日本新年
在进行全盘西化之后，日本就放弃了农历新年而是把西历新年变成最重要的节日。在年号更改后的第一个新年，日本的各大运营商也是使出浑身解数来吸引新用户。
iPhone8一日元即可购买
其中au推出了1日元购买原价58319日元的iPhone8的活动，而第一年的通信料金也将享受特别优惠，每月仅需支付1078日元（约合65人民币），第二年则恢复正常通信料金。通信料金优惠还免费送手机，au为了拉拢新用户也是拼了。
iPhoneXR仅需1日元
而作为日本做大的通信运营商，NTTdocomo自然不甘落后，推出了1日元购买原价106920日元的iPhoneXR的活动。只要是原来的3G（FOMA）用户迁移到4G（XI）用户，就可以用1日元购买iPhoneXR。但是每月的通信料金则稍微贵一些，为5148日元（约合330元人民币）。
乐天moblie
传统的运营商巨头au和NTTdocomo推出如此大规模优惠的原因在于两点：第一点是来自竞争对手的压力。日本通信业务长期被NTTdocomo（40%以上市场份额），au（30%以上份额），softbank（20以上份额）三家运营商所垄断，日本相关部门对于三家运营商的垄断多次表达不满，因此开始大力扶持虚拟运营商，而日本最大的网上购物平台乐天旗下的乐天mobile则依靠虚拟网络和低资费向传统三大运营商巨头发起冲击。
由于乐天将网上购物，电子支付（乐天pay），运营商业务（乐天mobile）结合起来进行竞争，给与了传统运营商三巨头不小的压力。由于日本3G、4G业务覆盖已经十分完善（国土面积小），新用户的争夺往往都需要从对手的用户中抢夺，因此只能通降低手机终端的价格来争取用户。
5G即将到来
第二点则是需要为5G的到来空出频段。日本的3G标准是FOMA——一种基于WCDMA的日本独有的网络标准，无法升级到最新的5G标准，因此需要想法设法引导用户迁移出3G网络。而很多感觉3G套餐够用的日本用户不喜欢迁移到4G网络，这将给运营商带来很大的烦恼。
传呼机在日本活了50年
日本用户怀旧或者说不喜欢变通是举世皆知的事情，直到2019年日本最后一家传呼公司Tokyo Telemessage才终止传呼机业务，而在业务终止时日本还有约1500人在使用传呼服务，因为传呼机不会发射电磁波，很多日本人认为传呼机比手机更健康。因此通过1日元的iPhoneXR诱惑用户主动离开3G网络，也是运营商考虑的重要原因。
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