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不同的投资者对风险的认知存在差异。根据风险理论，将市场参与者的风险偏好分为三类：
A：风险厌恶：这类人喜欢确定性的投资方式，投资过于小心谨慎，不愿承担风险；
B：风险偏好：这类人无所畏惧，追求高风险高回报，愿意承担一定风险来获得更大的收益；
C：风险中性：风险中性者对风险没有明显的偏好，他们既接受无风险的确定的收益，也愿意接受具有风险的不确定的随机收益，属于上面两种极端的中间态。
用一个例子来说明：现有AB两种选择，选择A方案有100％几率确定能获得一个小目标；而投资B方案投硬币，正面朝上获得两个小目标（概率=50%），背面朝上什么都没有（概率=50%）。
根据假设：A方案不存在风险，B方案存在风险。如果投资人选择A是风险厌恶者；选择B是风险偏好者；认为A和B都可以选择则是风险中性者。
其实，对于任何投资者来说，都喜欢追求高回报低风险的投资标的，但金融市场的不确定性，注定无法实现，因此才会出现各种风险度的投资产品，比如低风险高流动性的储蓄存款、国债、余额宝等，风险度一般的基金产品，高风险高收益的股票、期权、期货、外汇、艺术品等，以满足不同风险偏好的投资者的选择。
对于我们数字货币市场来说，参与者理论上都是风险偏好者，追求高风险高收益，因为这个市场的波动率太高，涨跌幅无序，庄家控盘严重，比股市凶险多了。但大部分参与者都是风险厌恶者，并没有良好的投资经验，对投资风险、投资方法策略等的认知度不够，仅仅是抱着“一夜暴富”的心态进入币圈，在对个人理财投资能力认识不足，对市场走势预判不足的情况下，也只能跟着各路大佬、市场消息盲目走，在牛市中还能凭着大趋势赚点钱，但一旦过渡到熊市，后果大家都在经历，损失惨重却找不到方向。
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