万亿美元市值后背：以产品和用户为先永远忠于苹果认定的价值观_数字货币

[2021-02-02 17:56:35] 来源：编辑：wangjia 点击量：

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导读： 当全部人们记忆苹果从创业，到迷失，到结尾重生并第一个突破了万亿市值的这三十年，一个很严重的标题是：正在一万亿美元市值的背后，苹果事实创制了什么代价？（文末附库克发布的致苹果员工当全部人们记忆苹果从

当全部人们记忆苹果从创业，到迷失，到结尾重生并第一个突破了万亿市值的这三十年，一个很严重的标题是：正在一万亿美元市值的背后，苹果事实创制了什么代价？（文末附库克发布的致苹果员工

当全部人们记忆苹果从创业，到迷失，到结尾重生并第一个突破了万亿市值的这三十年，一个很严重的标题是：正在一万亿美元市值的背后，苹果事实创制了什么代价？（文末附库克发布的致苹果员工的内中信全文。）

对于一家贸易公司来叙，上市大概并不意味着极端，但至少是一个「大成」的符号，一个里程碑。1980 年 12 月 12 日，苹果正在纳斯达克正式挂牌来往，代码为 AAPL，以每股 22 美元的价值，公修理行 460 万股。降生于乔布斯父母的车库，到挂牌上市，苹果仅仅花了四年时间。看待 1980 年的乔布斯来谈，那大概就是全班人人生的「大成」功夫。但站在克日回头看，不论是乔布斯也好、苹果也好，大家们的故事都才在那年拉开序幕。

2018 年 8 月 2 日，苹果的股价刚才冲破了 208 美元，这意味着它正式成为了有史此后第一家市值突破一万亿美元大闭的贸易公司。

在 1980 年上市之前，苹果所有发表了三款微型策画机。Apple I、II 和 III。

此中 Apple I 是苹果起首的实验产品，仅仅树立了 200 台。Apple III 则是因为放置弊端导致的散热标题，在出售后不久就召回了。而首先问世于 1977 年的 Apple II 则取得了胜利，成为第一款量产并在阛阓上取得胜利的微型谋略机。沃兹尼亚克设计了它，并正在之后又推出了一系列改观款，使 Apple II 成为了一款有着 16 年超龟龄命的经典估计打算机，直到 1993 年才正式停产。Apple II 退出汗青舞台时通盘卖出了 600 万台之众。

倚仗于 Apple II 的胜利，苹果上市了。融到了 1 亿美元本钱之后，苹果加入到一款崭新的策动机 Lisa 的修筑之中。

Lisa 是苹果的第一款有着图形界面的计划机，也是苹果第一次在本人的盘算推算机编制中引入了鼠标、图标、桌面等概想。现正在看来，Lisa 上的很众策画理念都十分先进，甚至历来连绵到了近日。但在其时，Lisa 面向商用市场的定位和高达 9995 美元的价钱，使其终末并没有获得阛阓上的告捷。而苹果同时也阴谋了一款面向泯灭商场的、装备图形界面的电脑，Macintosh。Macintosh 开始同样没有正在市集上取得分明成功，但它将图形界面引入到蹧跶级计较机的调节，让 Mac 正在之后的几十年里成为了影视、音笑、告白、出版以及艺术行业的默认采用。

缺少一锤定音的产品，使得苹果在之后几年都没有获得市集上的回报。花了 4 年就上市的苹果正在上市后的 5 年里，股价反而缩水了 30%，降到了 2 美元以下。这间接导致了乔布斯和斯卡利的分歧和抵触，并最终导致乔布斯被赶出公司。

在乔布斯脱离苹果的 12 年里，苹果接续出售 Apple II 和 Macintosh 两款有一定市场选用度的产品，并正在两者的根蒂上又推出了一系列后续的改革款。但这一系列的政策仍没能从性子上回旋苹果。12 年间，假使苹果的发卖额步步攀升，股价也已是之前的两倍，但假如去除通胀的因素，苹果的市值其实一向在原地夷由甚至另有所缩水。投入 90 年代之后，个体电脑市场的比赛时势劈头变得越来越激烈，苹果相对已保守的产品也劈面越来越乏力，末了陷入到比年的营收下滑以致是丧失之中。

在分开苹果的 12 年里，乔布斯创造了皮克斯，也创立了一家一心独揽格式研发的公司 NeXT。1996 年，苹果收购了 NeXT，其后又基于 NeXT 的体例开发了 OS X（macOS）。乔布斯也得以回归苹果。第二年，其时的苹果董事会又录用乔布斯为姑且 CEO，野心我们能将已处于绝壁边缘的苹果拉回顾。

彼时，在重点往还上被微软和一众电脑创制商围追堵截的苹果曾经频年牺牲，市值也缩水到不到 30 亿美元的水准，处于崩溃的边际。而乔布斯回归苹果之后，先是大刀阔斧砍掉了很多不被商场所承认的产物，推出 Apple Store 正在线店铺，尔后又正在三年内拿出了 iMac G3、Power Mac G4 以及 iBook 三款产品，大改产品调度气概，变得更简约、更生动，功效铺排上也更逼近粗浅蹧跶者的必要。这三款产物都正在市集上获得了一定程度的成功，为苹果的更生争夺了功夫。到 2000 年头，苹果的股价相比乔布斯刚回归苹果时的最低点，飞翔了 500% 以上。

2001 年，乔布斯发布 iPod，将苹果带入了一个新的赛道，这也开启了苹果正在 21 世纪，确实意义上的更生。iPod 彻底引爆了「随身音笑播放器」这个阛阓，到 2005 年，苹果吞噬了全豹随身音乐播放器 76% 的市集份额。苹果终末出售了高出 4 亿部 iPod，这也使它的股价在 2001 到 2007 的 6 年间膨胀了 10 倍以上，最高时亲昵 30 美元一股。

但线月，乔布斯在 Macworld Expo 宣告苹果将把所有人方的企业名称从 Apple Computer Inc. 简化成 Apple Inc.，讲明苹果一经不再不外一家简陋的电脑公司。在之后的通告会上，乔布斯说本身将公告一台手机、一个新的触屏 iPod、一个挪动搜集装备，而这三种差异的界说，刻画的是一个设备，它的名字叫 iPhone。iPhone 在早年的 10 年间彻底扭转了人们欺骗推算装备的体例，开启了移动互联网和智好手机的期间。直到克日，苹果有高出一半的收入都开首于 iPhone，它也是苹果 30 年的史册中最紧张的产品，没有之一。

3 年之后的 2010 年，iPhone 曾经取得了不小的胜利，使苹果的股价比较 2007 年再次翻番，冲向 50 美元大关。但乔布斯却被病魔缠身，频仍游走在死活的角落。即使如许，他仍旧给寰宇带来了另一款紧张的变更设备，iPad。周旋 iPad，开始议论烦懑它介于 iPhone 和 Mac 之间的定位会尴尬，还能够胀舞产物线的内耗，但之后的事实却外白 iPad 反而动员了 Mac 的销量增添。更多的用户通过 iOS 装备认识了苹果，并改变成了 Mac 用户。

同年 5 月，苹果告终了自身商业价格上的另一个里程碑，以 2221.2 亿美元的市值高出微软。在从前的第三季度财报中，又以 200 亿美元的季度营收胜过了微软。正式注解本身从头回到了硅谷的高峰职位上。

2011 年 8 月，病情恶化的乔布斯辞去了 CEO 的声望，库克接过移交棒。三个月后，乔布斯弃世。

可能由于历来从此乔布斯对资本市集所接受的策略都非常守旧，不管是分红仍然股休的派发水准都很低，大家的仙游的确没有对苹果的股价形成任何感化。反而是在库克上台推出的一系列对股东的回馈策略，让苹果的股价正在乔布斯弃世后的半年内暴涨了 60%。

乔布斯没有给苹果留下任何财政上的刻意，但全班人对产物的切确洞察最后成为了苹果最贵重的遗产。苹果一步事态促使着自己的产品国界，假使在 2013 年由于填补放缓、利润下滑，苹果的股价有过起伏，但之后 iPhone 6 的壮伟获胜，全宇宙范围内 28% 的营收增众，再次将苹果的股价带向了 130 美元的高点。

在「后乔布斯功夫」里，成本市集对看成「任务经理人」的库克鲜明有着高度的认同。但谈吐仍对库克正在产品上的视力和苹果的创新力提出过质疑，iPhone 之后，苹果好像没有再推出过什么可靠革命性的产品。而包括 Apple Watch、AirPods 以及 HomePod 正在内的新硬件，正在发外之初往往都毁誉参半。有人诟病苹果不敷着重 Mac 产物线，忘记了本人的初心，有人批评苹果将产品的售价定得过高，与实际的本钱相去甚远。但苹果依然在各式差异声音的交织中，一点点解说着己方的价值。

迩来的一次财报中，纵使全盘智妙手机阛阓的大情景正冷却下来，iPhone 却照旧坚持着强势的添加，AirPods 和 Apple Watch 的市场领受度也在逐渐降低，发售增加的速度也越来越快，这些要素将苹果的股价快速推向了 208 美元的高点，助推苹果市值冲破了 1 万亿美元大关。

当他记忆苹果从创业，到迷失，到末了再制并第一个突破了万亿市值的这三十年，一个很要紧的问题是：正在一万亿美元市值的反面，苹果真相创制了什么价值？

我们开始念到的是苹果于 1997 年通告的那个驰名的「Think Different」告白，「While some may see them as the crazy ones, we see genius.」（当有些人把全部人算作疯子应付时，全部人却将他们们视作天禀。）苹果要看到每个体脑海中灵感的代价，并助助全部人将设法酿成现实。苹果的价格不只仅在于它创造出的每一部手机、每一台电脑，让它们获得贸易上的告捷。更厉沉的是，Mac 也好，iPhone 也好，iPad 也好，它们被全寰宇近 10 亿人操纵着，用于熟练、生活、文娱、更用于创造……不论全班人的想法和灵感有众么离奇，何等不被明确，你仍然或许用这些设备，将你的灵感造成一个个并世无双的撰着。不论是用 iPhone 拍摄、Mac 剪辑视频，如故用 iPad 作画，他们们经历这些设备选用音讯、发展忖量、创制着作，它们给予了所有人更强大的妙技，并最终酿成了谁们生计中不行或缺的范围。这大概适值即是乔布斯创设苹果的初志，也是个别预备机出世的理由。

1980 年在纳斯达克的挂牌上市，没有成为苹果的尽头，万亿美元市值同样不会是苹果的尽头。在近来一财季的电话鸠集上，库克也揭穿苹果正在谋略下一代的簇新估量装置，瞻望 3-5 年内问世。用计划装置赋能用户，这是苹果一以贯之并将延续走下去的创制价值之途。万亿美元市值是市场给予它的回报，也将是苹果下一段路程的起始。

不日，苹果赶过了一个里程碑。全班人的股价收报 207.39 美元，市值正式冲破一万亿美元。全部人为这般成就觉得无比自大，但这并不是衡量所有人胜利与否的最紧要指标。财务业绩的回报只是苹果不停尽力更始的副产物，他们应当以产品和用户为先，并永远忠于苹果认定的价钱观。

苹果能获得这样远大的造诣，全归功于全班人辛勤的工作、无尽的奉献和热切的热情。我为我所做的比较所有人所支拨的实在何足叙哉，但能与全部人一齐并肩是所有人的荣幸。所有人发自心坎感激谁的辛勤开销，由于全班人的加班、出差以及对超过的心愿，使他们们的职责变得更圆满。

借此机缘，感激我的用户、需要商、贸易伙伴，配置者社区、同事，以及总共为公司做出过贡献的人。

史蒂夫承袭着「人的创造力或者克制任何唆使」这一理想成立了苹果，那些充实猖狂的人，跋扈到感触或许改变天下的人也确实做到了挽回宇宙。目前，所有人刻意着更紧要的责任。全部人的产物不只为人们带来了惊喜和愿意，还精深了环球各地人们的生涯。

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