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DM单有两种表述，只是正在性格上的意义上都是差不众的，都是夸大的是直接送达或是邮寄。第一种，DM是英文direct mail advertising的约略外述，译为“直接邮寄广告”，便是进程邮寄、捐赠等其所有人们设施，将传布品送到泯灭者手中。第二种，表述为direct magazine advertising译为“直投杂志广告”。
美国直邮及直销协会（DM/MA）对DM(direct mail advertising)的定义如下：对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传递广告主所要传达的消歇的一种设施。
因此，DM是涣散于守旧的广告登载媒体（报纸、电视、广播、互联网等）的新型广告楬橥载体。守旧告白刊登媒体出售的是实质，而后再把发行量二次出卖给广告主，而DM 则是销售直达目的泯灭者广告通谈。
DM除了用邮寄以外，还能够借助于其我媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销汇集、柜台散逸、专人投递、来函索取、随商品包装发出等。DM与其我们引子的最大差别正在于： DM也许直接将告白音问传送给可靠的受众，而其大家广告媒体技巧只可将广告音问笼统地通报给统统受多，而岂论受多是否是广告信休的可靠受众。
DM举措有广义和狭义之分，广义上包罗告白单页，如里手熟习的陌头巷尾、市集超市分布的传单，速餐行业的优惠券亦能包含个中；狭义的
DM正在华夏似乎没有那么好运。众目睽睽，邮政业是华夏颇受争议的独霸行业之一，算作邮政独霸的真相，DM的日子也并非一帆风顺，接续无众大发达。据广州地区邮政收拾部门的阛阓调查原料显示，在广州个体耗费者使用邮政交往形势的比例中，营业信函仅占0.7%，邮送告白占1.0%，而告白明信片最为悯恻，才占0.2%，这个微乎其微的数字也从另一方面反响了DM在中邦遭逢的对立景象。
DM是华夏广告业的盲点，它有着大量的空间有待咱们去拓展，它的胀起仿佛已是克日可待，出处有四：其一，现代邮政治业的开展，国度计谋的放肆援助，为DM供给足够的开展空间；其二，随着极少特别行业专揽状况的打垮，将为DM注入新的动力，促其连续发展；其三，DM担负的是直接用户，坐蓐厂家受核心商陶染较少；其四，与其他们守旧广告媒体比拟，广告主更青睐DM运作的自主性。
针对性：由于DM告白直接将广告音书传递给确切的受众，具有凶猛的挑撰性和针对性，其我们前言只可将告白音书空洞地通报给所有受多，而岂论受众是否是告白音信的宗旨倾向。
告白接连时候长：一个30秒的电视告白，它的音尘在30秒后依然故我。DM广告则明显破例，在受传者作出结尾刻意之前，也许屡屡翻阅直邮广告讯息，并以此做为参照物来精致剖释产物的各项机能指标，直到终端做出购买或放弃决心。
拥有较强的活跃性：不同于报纸杂志告白，DM广告的告白主或许根据自身几乎状况来猖狂遴选版面大小并自行必然广告消歇的口舌及采选全色或单色的印刷本事，广告主只接洽邮政部门的有闭规律及广告主自身告白预算范畴的大小。除此除外，广告主不妨八面见光地创造出各式各样的DM告白。
能产生优异的告白效应：DM广告是由广告主直接寄送给个体的，故而告白主在付诸实质勾当之前，不妨参照人丁统计成分和地舆地区成分挑选受传标的以包管最大局限地使广告音尘为受传标的所职掌。同时，与其全部人媒体破例，受传者在收到DM广告后，会燃眉之急地贯通个中内容，不受外界烦扰而移心我们顾。基于这两点，是以DM广告较之其我们们媒体广告能发作优秀的告白效应。
拥有可测定性：告白主在发出直邮告白之后，能够借助产物发售数目的增减转移景色及转折幅度来领悟告白讯歇传出之后爆发的效率。这一上风跨越了其他们告白媒体。
拥有躲避性：DM 广告是一种深远潜行的非惊动性广告，不易惹起比赛对手的创造和珍视。 感导DM广告效能的要紧因素。
目的方针的选定及来到：谋略宗旨选择不当，一定使告白功效大打扣头，以至使DM广告失效。 没有信得过有用的MailingList，DM告白只能形成一堆乱寄的废纸。
DM告白的创意,设想及创设：DM广告无法借助报纸、电视、杂志、电台等正在公众中已设置的信任度，于是DM广告只可以自己的上风和优异的创意、着想，印刷及真诚风趣，诙谐等饶富吸引力的语言来吸引宗旨标的，以来到较好的功用。
1．DM破例于其大家们传统广告媒体，它不妨有针对性地采选目标目标，提纲契领，裁汰亏损。
2．DM是对事先选定的标的直接实施广告，告白接受者利便发作其大家古板媒体无法比照的优良感，使其更自助亲切产物。
3．一对一地直接发送，也许裁减音讯转达过程中的客观挥发，使告白成果达到最大化。
4．不会惹起同类产品的直接较量，有利于中小型企业避开与大企业的背面交战，一心开展兴旺企业。
6．想说就谈，不为篇幅所累，广告主不再被“手心手背都是肉，厚此不忍，薄彼难为”困扰，也许恣意赞美商品，让消失者全方位剖判产物。
11．DM告白结果客观可测，广告主可遵守这个作用从头调配告白费和调动告白磋商。
DM好处虽多，但要阐发最佳效率，还需有三个恳求的狂妄支撑。第一，务必有一个卓越的商品来保护DM。倘若他的商品与DM所通报的讯息相去甚远，乃至是假冒伪劣商品，不论我们的DM吹得再一簧两舌，市集仍然要扔弃我。第二，挑选好你的告白对象。再好的DM，再棒的产物，也不能对牛奏琴，否则即是绝途一条。第三，琢磨用一种什么样的广告本领来感激你的上帝。俗话叙得好：攻心为上。蹊跷的广告诉求会使DM有事半功倍的作用。
DM好处虽多，并非见得全部人的DM就会人见人爱。再好的东西，就像沿道稀世宝石，若是它的闪灼点不为众人所知，终于也不表块石头。一份好的DM，并非盲目而定。正在想象DM时，假如事先缠绕它的利益研商更众一点，将对提升DM的广告结果大有助帮。DM的着想发明门径，梗概有如下几点：
1．假想人员要透澈理会商品，熟知淹灭者的心境风尚和章程，知友知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故遐想要新颖有创意，印刷要细密悦目，吸引更多的眼球。
5．可正在折迭格式上玩些幼手腕，例如鉴戒华夏古板折纸艺术，让人焕然一新，但记得要使承担邮寄者便利披阅。
8．好的DM莫忘纵深拓展，造成系列，以蕴蓄堆积广告资源。正在常常消磨者眼里，DM与陌头分散的幼报没众大分散，印刷细致，实质卑鄙，是一种避之不及的告白垃圾。本来，要想打动并非铁石心肠的泯灭者，不正在你的DM里下一番深功夫是不成的。正在DM中，佳作与垃圾通常一步之隔，要使谁的DM成为宏构而不是垃圾，就必需借助少少有效的广告技巧来抬高他的DM效率。有效的DM广告格式能使他们的DM看起来更美，更招人钟爱，成为企业与消失者修筑良好互动干系的桥梁，它们包括：
16．众用查问式DM，因其每每以外扬的手段使令消磨者回复问题，起到双向疏导的服从，比先容式DM更能引起消失者的兴趣。
1．DM假想与创意要崭新崭新，创办精炼，实质假想要让人不舍得扔掉，保障其有吸引力和生存价钱。如古井贡正在非典期间以诙谐的阐明法子传布防治非典知识，就深受辽阔淹灭者的喜好，引起了泯灭者的争相传阅。
2．重心标语一定要嘹亮，要能捉住消失者的眼球。好的问题是成功的一半，好的标题不但能给人面目一新的感受，并且还会产生较强的诱惑力，激励读者的好奇心，吸引你不由自主地看下去，使DM广告的告白效能最大化。
3．纸张、规格的采选大有考究。每每画面的选铜版纸；笔墨音信类的选音问纸，打报纸的擦边球。对付选讯息纸的平常规格最好是报纸的一个整版面积，起码也要一个半版；彩页类，经常不行小于B5纸，太了小了不行，极少二折、三折页更不要夹，因为读者拿报纸时，很容易将全部人们抖掉。
4．随报投递应依照目的消磨者的构兵习俗，遴选相宜的报纸。如针对男性的就可抉择音问和财经类报刊，如参考动态、全球时报、南风窗、中原筹备报和本地的晚报等等。
DM（邮政）告白，又称直接书函，其种类浩繁，常见方法有：发卖竹简、商品目次、商品仿单、幼册子、咭片、明信片以及传单等。
广泛分为A级铜版纸和B级铜版纸，其中每种又可分为105克、128克、157克三种，代价纷歧。
9.需要实行可控制的斟酌（如某个市集有效性的试验，尝试新产物的价值，包装及用户等）
10.须要举行可控制的邮寄（书简只寄给某种收入个人或据有某种牌子汽车及游艇的主人等）
11.必要邮寄订货单（产品直接来到主意倾向，而无需经由零售，分销或其他前言）
从DM行销的角度能够分为两类，一是纯派发式，比如展现较早的《目的》、《存在疾递》、《尚邦广告》，它们根蒂上是一种DM音尘的转达。二是源委媒体做发卖，相同数据库行销，比喻《品味》、《旺家购物》，DM媒体无疑成为数据库营销的先行者。而数据库营销也恰是DM媒体展开的合键。由于购置数据花销很大，很多直投还不能一切做到采用商业数据库方式进行实名制直投。借使有做到的，数据库是否精准也成为问题。实际上，国内大多数DM媒体都拥有所谓的定位在高等人群的数据库--这里大多指的是把杂志投放到高级社区，每个加入社区的人都不妨拿一本，只怕是放到高档泯灭地点。 DM告白新鲜适宜于市集、超市、交易连锁、餐饮连锁、各种专卖店、电视购物、网上购物、电话购物、电子商务、无店铺出售等百般实体卖场和网上购物要旨，也非常适当于其全班人们行业有合产物的市场执行。
每每16开的尺寸为210×285mm，8开的尺寸为420×285mm，非标准的尺寸也许会形成纸张的吃亏。
少量流传单印刷常常常用157克和200克纸张；直邮广告对纸张的要求不是很高，一般最常用80克和105克。
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