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撒布片文案供给视听立体化发明，需要写文学剧本和分镜头剧本，统统广告的起承转变，供应很强的画面感和逻辑性；平面案牍，紧张做面的剖明，供给更精简，在一个画面内剖明理解广告新闻，且吸引破费者的目光。
一：发轫接到一个传扬片项目，谁们提供跟客户举行疏通，一个好的创意若是被客户改来改去，最后变得平淡无奇？4种案牍沟通历程——望、闻、问、切。
二：文案战术，接到一个项目，跟客户沟透明，那么就要想计谋，若何去构造这个鼓吹片的案牍。政策是一个“大创意”，也即是，简略的创意。它是一条创意主线，是一种表现体式，是一种切入角度。是用一句话就能说明白的全片集体创意形式。
三：文案创意，有了计谋后，就要做创意，创意则是正在计谋的根基上进行细枝末节的详细的完美，收罗艺人的遴选、场景的操纵、再有解说词、画面的构思等等。这个就是首要要素。散播片创意有千千万多样，正所谓，讲生一，一生二，二生三，三生万物，实在千完全各样创意，都是从那几个约略的创意衍生而来。
创意或许从对照法、排比法、拟人法、浮夸法、错位法、憧憬法、法转法、主线个创意形式出发。
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