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数字广告正正在衰败 VR 和区块链也许能助得上忙
2018-02-12 21:34:58
分类：热门
数字广告行业存正在的极少旧问题阻碍了这个行业的起色，如今，企业测试从VR/AR和区块链中找到新的出叙。 VR 和区块链原形能帮得上忙吗？ ...
2017只怕并不是一个做告白的好时刻。一系列的预算裁减，国法制定和大众对于数字广告模型测量法式的疑忌，照旧在全部上裁减了对这个行业的决心。
可是，这正在来日也不是什么大事。虚拟现实的新转机处境供给了一个全新的时机，通过“注视控造（gaze control）”来从头界定测量参预度的机谋。将这种新的测量办法与区块链后面的账本本领相接连，咱们不妨树立一种果然透明的新模型。
旧告白的问题所在
预警旧次第展现问题的记号接二连三的出现。八月，WPP（寰宇最大告白公司）总裁Sir Martin Sorrell公布糜掷者商品公司依然缩减了广告投入，随后该公司股份马上下跌10%。该音讯颁发之前，宝洁公司（P&G）扬言其已将数字告白预算减少了1亿至1.4亿美金，泉源是由于相合为品牌安乐研究以及投放的一些“无效”告白。
司空见惯，上个月Uber公告全部人依旧领受国法本事，起诉Fetch Media“涉嫌吃亏了数一概美元购买不存正在的、不成欣赏的、诈骗性的广告”。现实上，今年3月份WPP旗下的辩论机构宣布的告白捉弄申述早已揭发了这个题目，该机构臆度呆板愚弄用度可能高达124.8亿美元，简捷是全球数字告白参加的20%。
这也是困扰数字告白人长久今后的题目。这个题目归因于极少阴毒玩家试图操控用于跟踪花费者互动和参加的丈量目标。慢慢的，市集信任度连接低沉，许多玩家开头纷纭接收举动。有极少缩减了告白投放用度，有少少引进了簇新的内容导向性伎俩注入到营销作为中。这或许听起来是一个斟酌特出热情的点子，可是这同时也反响出所有数字告白行业投入停息阶段。而今告白阻挡技艺的广博诈骗也炫耀了花费者特出厌倦呈现正在网站和寒暄平台上的告白。
所以题目来了，例如谈VR和AR可以竣工的新前提出席进去后，内幕会发作什么呢？
更快更众变的经验
并不诧异的是，当前谷歌仍旧胀舞作战者踊跃愚弄VR原型，闪现何如改制古板告白。只是，这真实看起来有点像将现有的形式“嵌入”新科技中，而不是弄清楚本相什么样的广告实在契关今朝的宇宙。
如今我们们需要作出定夺，是否方今仍旧破损的广告形式实正在适宜于方今的遭遇下，况且需要问问全班人们自身是否这种新的序言无妨为新办法的闪现供给机缘。
VR/AR比其他们数字渠道所完全的更大上风是有更众的媒介能够哄骗。它十足掌控在用户的手中，可能跟着用户的情绪做出差别的转折。在VR和AR中，用户不是点击不同的链接和实质网页。相反，我操纵头部、身段和眼睛的活动来选出和一心于新的畛域。这种景色被称作是“凝望控制（gaze control）”，历程中职能、速快的适当才华可能带来更快和更加细微的经历。
想让广告起死回生，告白人须要明确所有人们的广告是否真实有用。如今现有的模型欺骗一些单元，比方点击率和傍观完备度来尝试和衡量营销战略和安顿。这种之前并不为人所知衡量指标的甄别才气和构造性也是使得数字广告开始通行的由来。但是VR和AR并不利用这种互动门径，“凝睇控造（gaze control）”在这种环境下就变得优秀首要，因为这是一种无妨融入VR/VR用户经验的衡量手法。我也认为它可能用来提拔透明和值得信赖的广告模型。例如，告白商没闭系以用户正在VR/AR中了解品牌内容的时间计费，从”注视控造“的开头初步算起。
区块链行动告白平台
另一个”杀手锏“是区块链。融合这两种古老科技可以天生一种新型的广告模型。区块链无妨用于纪录内容家当和插手目标的所属，比方像注视控制。同时它也能够行为营业平台的黑幕，用于集中所罕见据点。可以始末诈骗分布式账本技艺，记录复杂内容归属，来扶植一种新的广告模型。
AR和VR身手可以完成这些新资历。连合”注视控制（gaze control) 供给的衡量手段，保持区块链速速、透明和值得信赖的账本本领，品牌和实质生产商可能创造一种新型的广告模型，操纵于此刻新的境况中。
原标题：《数字告白在凋谢？VR 和区块链恐怕能助得上忙》
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