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也许,郭敬明的文学作品永远拿不了诺贝尔、电影作品永远获不了奥斯卡,但他却可以带着他的“文艺范儿”,把自己的文学作品卖出高销量,把自己的电影作品卖出高票房。
2002年,年仅19岁的郭敬明,接连斩获两届全国新概念作文大赛一等奖,也是在那一年,郭敬明的小说《幻城》在大名鼎鼎的《萌芽》杂志发表,使他一跃成为新青春派小说掌门人,风头甚至盖过了当时已经很红的作家韩寒。
2015年,刚凭借系列影片《小时代》电影轻松斩获13亿元票房的郭敬明,再次出手,带着电影《小时代4》抢占大荧幕,并大张旗鼓地筹备电影《爵迹》。
郭敬明这样一位从四川自贡走出的年轻人,凭借什么,成为青少年竞相推崇的偶像,并自己做老板,还赚了大把银子呢.与此同时,对于他的争议和指责,也从未停止。在拥有近4000万粉丝的微博上,郭敬明总是乐观地与明星朋友互相调侃、自嘲、卖萌、晒自拍照,偶尔也会不忘记晒自己的宠物狗。
现在,就让《投资与理财》杂志记者带您一起领略下曾因用过“第四维”作为网名而被称为“小四”的郭敬明的赚钱三大绝技吧!
做商业:粉!
有意思的是,目前《爵迹》小说本身还在连载中,也就是说,可能小说的结局会由电影完成。郭敬明本人也会在微博上发布自己写稿的状态。
来看看郭敬明正在筹拍的电影《爵迹》公布的演员阵容,虽然目前只有两位,但这两位却是范冰冰和王源!范冰冰自不必说,已是国内大名鼎鼎的一线中的一线;至于王源,则是火得吓人的TFBOYS成员之一。此外,有消息说出品方和吴亦凡、杨幂、陈学冬等人有所接洽,这些人同范冰冰、王源有个共同点,那就是他们人气高、粉丝多!而且,只要有他们参加的活动、节目、影视剧,就有他们粉丝的身影!郭敬明对粉丝经济的看中,并非只表现在对演员的选择上,他在接受采访时表示,会定期对粉丝数据作整理、对比,也会关注电影的百度指数、话题讨论和点击排行,进而分析受众的年龄、性别、教育背景、地域分布等。通过数据采集,找准观众的需求痛点,并用到电影拍摄中。
早在2010年,郭敬明就称,《小时代》系列的创作,从一开始就是一个商业实验的模型,他早就考虑到了后期的电影和电视剧的开发,预留出很多可植入广告的空间。
有人评论说,郭敬明“挟粉丝以令市场”,甚至还拼凑出“一条龙”通吃的产业链。他早年写小说,获得初高中少女热烈追捧。经历了“培育市场”的前期投资,随着潜在消费者的消费能力加强,他转战电影圈,套现了巨额收益。这不仅是经济学的商业成功,更是传播学领域里的辉煌。尤其是在看到《小时代》系列电影的高票房后,有人总结说,郭敬明准确定位用户群体,掌握年轻人群的心理诉求,采用泛娱乐化战略、仪式感的营销,通过粉丝经济的衍生创造更多的市场价值。
美国密歇根州立大学商学院一位博导甚至称,郭敬明的商业文化模式,从市场定位、产品研发、品牌扩展、内容供给、宣传企划、渠道合作到娱乐精神,都是一个成功商人的典范。
