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难以回避的是，无论足球、篮球还是网球，都是高度职业化、市场化的项目，因此放眼全球，NBA诸强、巴萨拜仁，哪个不是“烧钱”的主儿，李娜的教练卡洛斯，一年没有7位数的薪水谁能请得动？
高投入高回报，正是这些项目的特色。而这些项目发达的国家，大多数是欧美国家或者新兴经济体，这其实也从一个侧面印证了中国经济在近些年的长足进步。
中国体育的“二次创业”既必要，亦势不可挡。据新华社
李娜成中国体育界吸金大咖 奖金累计近亿元
来源：北京商报
以新赛季10连胜的纪录迈入澳网决赛，咫尺之遥的冠军将让李娜的身价再次飙升。单以赛事奖金计算，李娜生涯奖金将稳稳突破1400万美元大关，近9000万元人民币。在李娜之前，每年商业价值能够达到千万美元以上的中国运动员，只有姚明和刘翔。伴随着姚明的退役和刘翔的受伤低迷，李娜已经成为中国运动员吸金的最杰出代表。
夺冠热门
北京时间1月23日，2014澳网公开赛女单半决赛中，赛会4号种子中国一姐李娜以6-2、6-4直落两盘击败赛会30号种子加拿大的19岁小将布沙尔，四年来第三次杀入澳网女单决赛，同时也是连续第二年在墨尔本公园跻身最后女单争冠赛，职业生涯第四次获得大满贯单打决赛权。
李娜澳网决赛对手为齐布尔科娃，后者横扫A-拉德万斯卡，生涯首进大满贯决赛。在墨尔本两次屈居亚军之后，李娜能否更进一步捧杯而归成为焦点。博彩公司也在半决赛结束之后第一时间给出了本场决赛的赔率，李娜成为了无可争议的热门一方，其中2比0击败对手的可能性最大。各路专家、分析师和赞助商也纷纷向娜姐伸出了橄榄枝。显著的变化首先来自赞助商，澳网刚开赛时赛场内满眼都是英文元素，随着李娜地位的攀升，澳网的主赞助商也将广告做成了中英文双语。
在BET365目前给出的夺冠赔率中，李娜以1赔1.36明显领先于齐布尔科娃的1赔3，可以看出金花一姐已经成为了无可争议的热门一方。具体到比分，李娜2比0取胜的机会最大，赔率是1赔2，李娜2比1取胜的赔率是1赔3.5。齐布尔科娃2比0取胜的赔率为1赔4.5，而齐布尔科娃2比1获胜的赔率垫底，仅仅只有1赔6.5。
奖金累计近亿
晋级澳网决赛之后，李娜已经保证了132万美元(约700万元人民币)的奖金收入，决赛取胜则将直接翻倍。事实上，李娜在澳网之前的总奖金已经达到了1352.2万美元，包括李娜在2014赛季的开局，深圳站夺冠进账的11.2万美元。一路过关杀进决赛，不管决赛结果如何都将至少得到132.5万美元，这使得生涯总收入达到了1484.7万美元，将近9000万元人民币。
据北京商报记者统计，李娜在2011年、2012年，2013年赛事奖金收入分别为384万美元、188.6万美元、398万美元。其中2011年对于李娜和中国球迷来说都是里程碑式的一年。李娜在年初的澳网打进决赛，成为第一个打进大满贯单打决赛的亚洲人，虽然没能夺冠，但亚军的成绩还是收获了115万澳元的奖金。李娜在法网战胜了卫冕冠军斯齐亚沃尼夺得了冠军再创纪录，成为首位夺得大满贯单打冠军的亚洲人，冠军奖金高达120万欧元。
如果本次澳网夺冠的话，奖金高达265万美元，必定超越A-拉德万斯卡和排在现役奖金排行榜第8位的扬科维奇，与第7位的沃兹尼亚奇也是无限靠近。而上赛季结束后，李娜职业生涯总奖金收入是1341万美元，位居现役球员第10位，与前面的A-拉德万斯卡还有70万美元的差距。届时，李娜生涯奖金累计近1亿元。
赞助商投资加码
按照WTA(世界女子网球协会)规定，运动员除了提供装备赞助企业的LOGO外，身上的商业广告位只能有两个。在运动服上的耐克LOGO外，昨日李娜的左膀右臂上分别有泰康人寿和奔驰的刺绣LOGO。据北京商报记者了解，梅赛德斯-奔驰和李娜签署了为期三年的合同，据业内人士称，这项合作每年的价值是150万美元。
公开资料显示，李娜的赞助商有13家公司及品牌。这不得不提到李娜的经纪公司。2009年李娜单飞后，便签约到国际管理集团(IMG)——全球最大的体育、娱乐、传媒营销和管理公司之一。根据经纪人合约，IMG会给李娜一个保底收入的薪资合同，同时，该公司拥有与李娜共同分享广告、代言等收入的权利。同时，IMG为李娜提供整体营销等国际化服务。同时，国家体育总局拿走12%的广告收入和8%的奖金收入。
