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苹果财报前瞻：苹果眼前最大的挑战 消费者手头紧了！
提供者 Investing.com (Haris Anwar/Investing.com) | 2020年4月30日 21:50
英为财情Investing.com - 苹果公司(NASDAQ:AAPL)将于周四(4月30日)盘后公布2020第二财季财报，这份财报需要证明面对公共卫生事件造成的经济衰退，作为iPhone的缔造者苹果已经准备就绪，逆流而上。
面对高度不确定的经济环境，苹果眼前最大的挑战是什么？在经济严重衰退大幅削弱了消费者的消费能力的情况下，推出极具吸引力的新款iPhone，继续激发消费者的购买欲。
周三公布的数据显示，美国第一季度GDP同比萎缩4.8%，创下2008年以来最大降幅，是2014年以来首次萎缩，企业因公共卫生事件被迫停工停产，消费者被迫呆在家中。
虽然苹果的亚洲Apple Store和代工厂已经复工，但问题在于，消费者会否继续购买苹果的最新款iPhone。目前，iPhone三分之二的销售额仍来自欧美。
近期有报道称，苹果已经克服公共卫生事件导致的供应链中断，正在推进4款新iPhone的发布工作，发布时间预计在今年晚些时候。
据华尔街日报本周报道，部分新款iPhone将配备5G网络，价格各不相同，屏幕分为三种尺寸，分别为5.4英寸、6.1英寸和6.7英寸，全部采用OLED技术。
能否及时推出新机型对苹果的盈利增长至关重要，新机型贡献了大部分的iPhone销量，且手机业务贡献了逾一半的营收。
股价大涨，市场对苹果仍然信心满满
苹果股价3月一度大幅下跌，但随后迅速反弹，显示投资者对苹果仍然信心满满。相比上月低点，苹果股价反弹了28%，表现超过标普500指数。
苹果公司股价走势图，来源：英为财情Investing.com
市场的乐观情绪来自对5G手机的期待。投资者期望，苹果的5G iPhone将提振手机业务的销售收入。目前，外界预计苹果将于2020年9月发布5G机型，带动iPhone出货量实现两年来的首次增长。
除5G手机换代需求外，AirPods、智能手表以及流媒体音乐订阅和移动支付等服务收入如果能实现快速增长，也会增强市场对苹果成为一家服务公司的信心，服务业务的壮大有助于苹果摆脱对周期性的硬件业务的依赖。
但是，如果经济疲弱，消费者节衣缩食，苹果软硬结合的业务模式可能受到打击。高盛估计，苹果第二季度的iPhone的销量将大幅减少三分之一。
高盛罗德 霍尔(Rod Hall)预计，第二季度iPhone的销量将同比下降36%，到今年第四季度，降幅才会收窄至2%。
结语
公共卫生事件重创全球经济，导致苹果销售前景极其脆弱，给其创收计划蒙上疑云。这次财报，苹果需要说服市场，其拥有充足的准备，能够克服这些问题。
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翻译：刘川
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