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利仁科技冲刺IPO，为中国电饼铛行业的龙头企业
提供者 IPO早知道 | 2019年11月29日 09:37
据IPO早知道消息，北京利仁科技股份有限公司（以下简称 利仁科技 ）已于11月18日签署了上市辅导协议，拟于中小板上市，辅导机构为华创证券。
利仁科技成立于1998年，主要从事民用小家电产品研发、生产与销售，主要产品为电饼铛、电火锅，两者共占约95%的份额，但是为扩充产品品类、扩大新品类的市场占比，公司还根据市场需求推出空气炸锅、养生壶、智能美食料理机、加湿器、破壁料理机、养生壶、磨粉机、和面机、绞肉机、菜馅机、烤串机等多个系列二百多个型号。
目前公司通过 直销+代销+经销+电商平台 模式开拓业务，将销售链条辐射全国各个地区。
在线下，国内拥有500余家经销商，但因为电饼铛和电火锅在传统性能上更满足北方居民的生活习惯，所以利仁着重覆盖中国北方所有大、中、小超市及家电卖场，并通过其他品类辐射全国；同时拓展东南亚及欧美市场，包括美国、英国、韩国、日本、新加坡、加拿大和澳大利亚等，根据各地区的饮食习惯和需求,制定产品功能和服务内容，将空气炸锅出口韩国、煎蛋铛出口日本等，其中加拿大是利仁电器在北美市场的重要组成部分，其各城市内均有分销商，电饼铛和料理机在全境销售。
但因为线下终端、3C 卖场销售和渠道市场受电子商务平台冲击较大，大多数质量参差不齐小家电企业线上以超低价销售同质化严重的产品，对消费者体验产生了较大负面影响，所以公司销售收入有所减少。2019 年上半年公司实现营业收入 2.47亿元，较2018 年上半年度下降4.73%；净利润为 1620.64万元，较去年同期上升 152.48%。
而净利润上升的主要原因是去年广告投入带来的品牌影响，2018年利仁科技携手中央电视台进行品牌推广，在CCTV1/CCTV4/CCTV9/CCTV13投放广告，并且作为《舌尖上的中国3》赞助播出企业，春节期间登录央视 cctv-9 纪录频道，投入央视广告费用总计为2016.67 万元，也使得公司的销售费用较上年增加 57.53%。
目前，公司在电饼铛市场的主要竞争品牌是 美的 、 苏泊尔 ，在电火锅市场的主要竞争品牌是 苏泊尔 ，但在资产规模及抗风险能力等方面与上市公司相比还有一定差距。
所以在优势产品电饼铛上，公司推出了新一代下盘可拆洗高端智能电饼铛等中高端产品，是电饼铛在使用设计上的革命，巩固了电饼铛的核心竞争力，并扩大了可拆盘电饼铛的市场占比。除此以外，公司还与富士康推出联名款产品，以保障产品的精工品质。在确保主要产品的优势之后，2018 年开始由创意厨房小家电延伸到生活家居家电，例如加湿器、水暖毯、电暖气、毛球修剪器、电熨斗、水果烘干机、制冰机等来增强产品的品牌竞争力。
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