美版“双十一”过后，投资者可关注这三只股票 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200442993 美版 双十一 过后，投资者可关注这三只股票 提供者 WEEX一起交易 (WEEX一起交易 )  | 2019年11月26日 17:22

美国全国零售联合会（NRF）预计，11月和12月的美国假日零售额（不包括汽车，天然气和餐厅的销售额）今年将增长4.2％，至7,307亿美元。在这两个月内，感恩节购物周末期间（从黑色星期五到网络星期一）将吸引最多的购物者。
NRF和Prosper Insights＆Analytics预计该周末有1.653亿消费者线下或在线购物。这些购物者中大约有1.15亿人计划在黑色星期五购买产品，这对大型零售商及其投资者而言至关重要。
让我们看一下准备迎接黑色星期五的三大零售商，以及为什么他们的股票在购物假期后可能会发生重大变化。
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1.亚马逊
根据eMarketer的数据，亚马逊去年在美国电子商务市场中占有49％的份额，使其成为黑色星期五购物者的首选目的地之一。 NRF的调查还发现，有41％的购物者计划开始在线度假购物。
这就是为什么亚马逊最近从11月22日至11月29日将感恩节购物周末延长到整整一周，在感恩节，黑色星期五和网络星期一进行 一次性 交易的原因。它为诸如Echo扬声器，Fire TV设备，自有品牌服装以及Amazon Basics和Amazon Essentials产品等自有产品提供大幅折扣。
以较低的利润率（甚至亏损）出售这些产品，扩大了亚马逊的数字生态系统，并使其免受其他零售商的困扰。亚马逊还将在每年7月的年度Prime Day促销中为这些产品提供大幅折扣，这在意义上正逐步赶上黑色星期五。 Decluttr最近进行的一项调查发现，有5％的美国人计划在今年的Prime Day进行大部分购物，而黑色星期五的这一比例为20％。
亚马逊上个季度的假期销售预期使第四季度的年收入增长11％-20％，令投资者失望。因此，投资者应留意亚马逊感恩节周末销售的后续报告，这些报告可能会在年底之前提振或打压该股。
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2. 塔吉特
亚马逊今年表现不佳，但其竞争对手塔吉特（Target（NYSE：TGT））的市值几乎翻了一番，原因是其数字销售额激增，可比商店销售额上升以及利润率扩大。 Target的数字销售额上一季度猛增31％，占其收入的7.5％，并预计其全年收入将增长4％。
Target多年来专注电子商务和交付生态系统的搭建（包括其订单取货，提货和运送服务），商店翻新，资本密集程度较低的商店，以及更多自有品牌的推出-预计假期期间这种势头将继续。
Target的感恩节周末销售将从感恩节开始，一直持续到网络星期一，但它在本月初提供了两天的黑色星期五 预售 。在购物假期开始之前，它还提供抢先体验其REDcard和Target Circle会员的部分黑色星期五优惠的机会。
在Target的最后一次电话会议上，首席执行官Brian Cornell表示Circle已经是 美国增长最快的忠诚度计划 ，拥有超过3500万会员，其增长将提升其第四季度的销售额。在过去的一年中，Target一直在专注其会员营销，而强劲的假期季度可能会推动该股升至新高。

3.梅西百货
亚马逊和塔吉特都可能在假期期间吸引更多的购物者，但这种增长可能是以消耗梅西百货为代价的。梅西百货（Macy's）今年以来市值下跌了一半，原因是公司的复合增长率下降，利润率下降。
上个季度，梅西百货的持股量下降了3.5％，这是两年多来第一季度的负收益。由于减价，其毛利率和营业利润率每年都收缩。该公司将业绩不佳归咎于寒冷的天气，旅游业疲弱，购物中心客流量低迷和电子商务的疲软，但并未提供任何可行的长期周转计划。
梅西百货（Macy's）最近发起了 黑色星期五 早期促销活动，对25,000多种商品进行了高达70％的折扣，目的是与亚马逊，塔吉特（Target）及其竞争对手竞争。这些降价促销可能会吸引一些购物者，但是梅西百货仍预计全年的销售收入下滑1％-1.5％，而调整后的收入将下降34％-39％。
投资者现在不应该考虑梅西百货的估值，即使它的市盈率仅为预期收益的6倍，远期收益率为10％。相对于其他更加糟糕的线下零售商来说，梅西百货或许是矮子中的高个了。
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