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华南新闻中心 段婷 发自香港
和讯网消息 3月24日，李宁有限公司 (HK.02331)在香港召开业绩会，宣布其截至2013 年12 月31 日止年度全年业绩。报告期内，李宁集团毛利润同期相比上涨3.2%，达25.94亿元（人民币，下同）；净利润亏损3.92亿元，与去年同期录得的19.79亿元亏损相比收窄；收入为58.24亿元，同比减少12.8%，主要原因在于渠道复兴计划过程中实施对销售网络的优化和调整批发销售。
李宁集团执行副主席兼代理行政总裁金珍君表示，公司不认为当期的财务指标是最关键的目标，更关注三方面财务表现的综合情况：一是老生意老问题的解决情况，今年集团还有10%至20%的客户目标仍面对挑战和困难；二是新品的毛利贡献，目前新品同比增长是正面的，毛利贡献健康；三是新增长投入。对于公司什么时间可以实现盈利，金珍君称“没有具体的规划，要看转型结果表现”。
据资料显示，2013年李宁集团库存、销售网络、盈利能力以及经营现金流显著改善, 资本结构趋于合理，负债水平下降超过10亿元。2013年在逐步退出非盈利市场，清理非盈利产品和渠道，并优化销售网络，关闭低效门店。
李宁集团表示，在铸造差异化品牌方面聚焦五大核心运动品类（篮球、跑步、羽毛球、训练及运动生活），并投资建立核心运营平台，增加直营店数量。面对品牌同质化问题，金珍君强调，李宁创新不抄袭，把很大的资源投入研发设计团队，每个产品的性能、性价比等要求都不同，退出目前在赚钱的同质化的市场是很难做到的，短期会带来盈利减少，但是长期必须这样。
李宁集团主席李宁对此也补充道，行业依然面临很大的挑战，同质化的根本没有改变，李宁还需要一两年时间来增加应用平台和创新能力的投入，同时优化渠道，所谓同质化是指产品和商业模式的同质化，目前消费者偏好真实的体验，对商品和精神的理解，因此李宁致力于将科技、产品和文化体验融合起来。
针对电商的迅速发展，李宁回应“还看不到让企业赚钱的互联网营销模式”，体育还是关系到体验，不相信互联网可以代替体验，但是需要互联网思维进入企业，怎样把线下资源和线上进行有限互动整合，不过他认为互联网的迅速增长的确冲击到线下销售。金珍君指出，集团会在日后发展线上销售业务。
最后关于李宁集团何时新的行政总裁会上任时，李宁称：“公司不变的目标是希望公司更强大地发展，董事会会继续去评估合适的人选，在合适的时间去聘任合适的人选担任行政总裁，目前和金珍君的合作顺利，不影响公司下一步盈利。”
