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Reuters. Q3营收1.58亿美元，价值直播正打开搜狐(SOHU.US)“第二增长曲线”
11月16日下午，搜狐(SOHU.US)披露2020年第三季度财务报告。据财报显示，Q3该公司实现营收为1.58亿美元，非美国通用会计准则下，净亏损700万美元，同比减亏近80%。伴随着不断减亏的表现，搜狐预期将在Q4实现盈利。
结合上述情况来看，搜狐也似乎快要兑现了“即将盈利”这一句承诺。对此，搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳如是说道：
“如果每个季度的盈利亏损状态加起来的话，比如说第一季度公司因为公共卫生事件各个方面亏损了800万美元，第二季度盈利了1200万美元，第三季度亏损700万美元，第四季度盈利是1500—2500万美元，全年应该是2000万左右美元的盈利，2020年是盈利的情况。”
值得一提的是，搜狐即将实现盈利的背景也有些特别，甚至还具有一些重要意义。一方面，今年4月份畅游回归、9月搜狗私有化，让该公司拥有了充裕的现金流去做更多的“减亏”尝试;另一方面，借助成熟的搜狐视频APP及先进的直播技术，其品牌广告业务正在焕发新的生命力。
从此次财报数据来看，搜狐的品牌广告业务可谓是一抹十分特别的亮色。
大幅减亏，Q3品牌广告业务增长迅猛
从整体业绩来看，Q3财报是搜狐重回盈利轨道的一个重要时间节点。
过去几个季度以来，搜狐一方面通过持续做减亏的动作，在渠道成本、内容成本均有所降低的背景下保持用户群规模不缩反涨，使得品牌广告业务能够继续保持向上态势;另一方面则通过不断优化产品，改进技术，并探索创新的、差异化的盈利机会，来提升公司的核心竞争力和公信度。
从经营业绩来看，搜狐Q3录得营收为1.58亿元，同比下降6%;非美国通用会计准则下，净亏损700万美元，同比减亏超76%。而随着游戏业务增长驱动和搜狐业务的稳定表现，搜狐预期于Q4重回盈利轨道。
需要指出的是，除了Q4重回盈利轨道让人看到搜狐新的增长力之外，它的这一份财报数据中还有两大亮点值得瞩目。
一是，品牌广告业务环比增长8%，达到此前预期的上限。
目前搜狐主要有品牌广告、长视频收费和游戏这三块业务。对于品牌广告业务，尽管宏观经济还是比较疲软、有挑战的，但该业务还是有所增长——第三季度实现4100万美元收入，环比提升8%，达到此前预期的上限。更让人惊喜的是，其品牌业务还多次呈现正向增长的态势，2020年二季度这一业务板块营收甚至环比增长48%，可见其品牌广告业务增长的可持续性。
智通财经APP了解到，其品牌广告业务之所以能够在经济疲软的背景下实现增长，主要是得益于该公司借助日趋成熟的搜狐视频App及其先进的直播技术，成功地举办了多场创新的内容营销活动，覆盖搜狐媒体和搜狐视频的全矩阵产品，这些活动有效增强了用户之间的互动，因而获得广告主的良好反馈。
二是，在线游戏业务收入超出此前预期，旗下游戏仍具有一定吸金能力。
今年第三季度，搜狐的游戏收入为为1.01亿美元，同比下降6%。虽然同比有所下降，但收入仍超出此前预期的上限。据悉，该业务同比下降主要是由于包括经典版天龙手游和天龙荣耀版在内的老游戏的自然衰减。
具体而言，搜狐的电脑端游戏及手机端游戏月活均较上季度有所增长。财报数据显示，第三季度，其电脑端游戏月活动账户环比增长5%;手机端游戏月活动账户同比增长9%，环比增长23%，可见目前其游戏板块仍具有一定吸金能力。
此外，在此基础上，下一个季度畅游将继续专注于通过更新游戏内容进行优化来维护用户粘性，并将战略重点放在MMORPG移动游戏上，通过开发和推出其它不同类型的优质游戏寻找下一个收入增长“马达”。
创新营销，价值直播正打开“第二增长曲线”
自去年提出“回归媒体”的后，搜狐便在这一战略上渐渐发力，甚至还创新地提出了长短视频“双引擎策略”。
在这一策略下，搜狐视频在持续输出高质量自制剧集与自制综艺节目的长视频内容引擎的同时，逐步加重由用户参与和共创的短视频内容，随着大批知识达人和大V入驻并开播，要形成一个独特的“价值直播”平台。直播能展现媒体的价值，是另一种传递价值的声音。
据了解，搜狐视频的直播带货通过一系列活动营销及技术创新，目前已开始显露出区别于其它直播带活动新形态——即“直播综艺”全新直播大货IP，比如主播可以带着带着明星，一边露营，一边交朋友，一边卖货，以此推动搜狐视频在内容平台方面不断深化价值，并以“价值直播”传递平台价值理念。
在这基础上，今年第三季度，搜狐成功举办多场大型活动，包括第六届无人机影像大赛、第四届狐友国民校草大赛、第五届狐友国民校花大赛、《Boss1+1》、《姐姐的好物分享》、《Charles的好物分享》等系列直播活动。通过先进的直播技术，无延时互动，不仅提高了线上和线下的互动质量，还为优质内容提供了产出平台，增进内容在产品端的自动分发，得到了客户的广泛信赖。
基于上，可以看到，借助于名人效应和明星效益，直播已经成为搜狐内容矩阵的入口，由此将用户引导分发到视频、图文、游戏、社交等各个产品线，进而沉淀为搜狐长期用户。
在此背景下，搜狐回归盈利轨道的步伐也走得愈来愈稳。该公司预计，今年第四季度，非美国通用会计准则，大致能够实现1500万美元至2500万美元的盈利。
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