德尔玛启动上市辅导 小家电市场拥挤、研发能力欠缺 提供者 财联社

财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，据IPO早知道消息，广东德尔玛科技股份有限公司（以下简称“德尔玛”）已同中金公司签署上市辅导协议，并于近日在广东证监局备案，不过尚未公布上市地点。

资料显示，德尔玛创立于2011年，属于佛山市飞鱼电器科技有限公司。在启动IPO之前，该公司已获得三次融资，总金额达12.1亿元。其中，2018年6月完成A轮融资，融资金额为5亿元；2019年10月完成A+轮融资，融资额3.3亿元；今年7月完成最新B轮融资，获得由凯辉基金、金镒资本、达晨创投投资的3.8亿元。据悉，最新一轮融资资金将用于产品开发、营销创新、海外发展等方面的投入。

其实，近年来小家电市场迎来众多玩家，资本市场也十分热闹。2019年，互联网家电品牌小熊电器上市。此外，小狗电器也曾试图IPO，但最终未果。在业内人士看来，无论是德尔玛，还是小熊、小狗都带有强烈的互联网基因。

“现在大家对小家电的热情有些过火，尤其是疫情后，小家电市场不断增长，企业也蜂拥而入。事实上，早在2000年到2005年，中国小家电市场就有过一轮火爆增长的时期，但2005年之后发展逐渐停滞。因为太多企业的进入，价格战使企业利润迅速下降，整个市场也就做烂了。”家电行业分析师刘步尘告诉财联社记者。

受新冠肺炎疫情影响，今年家电市场整体疲软。而在传统家电品类整体遇冷的背景下，“宅经济”的爆发却刺激了小家电市场的强势增长。亿欧数据显示，2020年3-4月我国小家电企业注册量达10722家，而2019年小家电企业注册量为60166家。

日前，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业第三季度报告》显示，小家电整体继续保持稳步增长态势，新兴品类不断涌现。据奥维云网的统计，上半年小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%；其中，线上渠道零售量同比增长25.4%，零售额也同比增长12.4%。

市场的增长态势也体现在相关企业的财报中。近日，小熊电器、九阳股份等企业发布的三季报显示，公司均实现了营收和净利润的增长。

不过，在增长的同时，小家电企业也面临重营销、轻研发的问题。从小熊电器的财务数据来看，虽然该公司业绩实现增长，但研发费用很少。数据显示，该公司上半年的销售费用达2.10亿元，研发费用仅为4029万元。

“不注重研发是中国小家电品牌最大问题之一，这样的企业看起来跑的很快，但不具备可持续性。此外，小家电市场依然存在技术含量低、资金门槛低的特点，这一点与几年前相比并没有改变。只是现在小家电品类比以前多了许多，如面包机、空气炸锅等，而新品类越多，越容易引发投资热情。”刘步尘坦言。

他强调，看似很大的蛋糕，太多企业竞争也会导致利润下滑。“若小家电市场继续按照现有思路发展，未来三年应会迎来新一轮的淘汰和洗牌期。企业应将目光放到研发上，瞄准中高端赛道，当前这个赛道上并没有企业可以相互竞争。如科沃斯就表示要在未来三年超过戴森，首先它的出发点和目标是高端市场，思路是正确的。”

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