AD
Reuters. 猫眼娱乐(01896)CEO郑志昊：讲好中国故事，是未来几年最大的机会
10月14日，互联网视听大会网络视听产业峰会在成都举办，猫眼娱乐(01896)CEO郑志昊发表“好日子呼唤好故事”主题演讲，表示只有坚持产出好内容、好故事，才能打开庞大的视听产业增量市场大门;只有通过拥抱数据创新、媒体创新，让好故事遇见好观众，才能充分发挥内容产业的价值，赋能美好生活。
“三点式”好故事：笑点、泪点、燃点
“感受上要有‘笑点、泪点、燃点’;内涵上要有‘共情点、温暖点、回味点’，从感受到内涵，成为了一个好故事新的尺度和标准。”郑志昊在演讲中分析了多部近年来表现出色的优质作品，总结出了上述共同特点。
随着中国观众审美不断迭代，用户对“好故事”的定义已从最初的单纯追求“感官冲击、明星、视效”，过渡到如今对情感共鸣、思想共振的追求，无论是《我和我的家乡》还是《我不是药神》，都做到了在观看时有笑、有泪、有感动，观看后有共鸣、有温暖、有回味，这是中国观众审美的迭代，也为“好故事”的评判提供了新的尺度和标准。
而在2020年全球卫生事件阴霾的特殊环境下，作为投、制、宣、发全产业链都在国内形成闭环的文娱视听行业，国产的优质内容获得了前所未有的发展机遇，但也面临着能否让更多观众成为高频文娱内容消费者的挑战。
郑志昊认为，国产电影最大的特点，就是能够贴近中国观众的生活，形成“笑点、泪点、燃点”，产生共情和回味，从而吸引更多的非内容消费人群成为内容消费人群，吸引低频消费人群变成高频消费人群，这将是未来行业巨大的机会。
“猫眼明年会出品一系列网络视听项目，都是些反映中国老百姓的真实生活、反映我们日常喜怒哀乐的内容，我们很有信心，这些作品会真正地打动我们的受众。”他说。
郑志昊介绍，猫眼明年将会进入网络剧集出品领域，提供一系列作品与观众见面，其中，《天才棋士》塑造了围棋国手们的群像，弘扬了围棋这一中国传统文化，讴歌拼搏精神和热血团魂;《服不服》真实再现90后的职场奋斗与势均力敌的爱情生活，探讨青年人成长和独立的职场话题;《庭外辩护》在悬疑探案的底色之上，讲述律政江湖的职场生态，弘扬正义和真相的价值;此外还有《天才编辑》《拯人俱乐部》等讲述青年人成长和奋斗的作品。这些内容都非常贴近大众生活，能够引发共鸣。
拥抱大数据和新媒体创新，帮助好故事遇见好观众
若干年前，猫眼的收入几乎百分之百来自于在线票务，但如今，猫眼的收入很大一部分来源于电影发行、出品、内容营销、广告等等。为什么?郑志昊认为，是因为猫眼有基于数据产生的对消费者的理解，有了这部分理解，猫眼可以做好线下和线上各类内容的宣发、传播和出品。
“我们理解我们的观众、我们的消费者，我们知道谁愿意在什么时间去花40块钱买一张票，我们对40块钱及消费时间的理解，我们对消费能力的理解，我们对内容倾向的理解，帮助我们输出好内容、输出用户需要的内容，帮助我们转化一定的消费可能性。”
郑志昊举了一个例子，在美国，高速公路广告牌仍然是电影宣发的重要组成部分，但在国内，我们已经找到了精准触达观众、根据内容类型引发圈层口碑的方法。“人群的喜好、渠道的喜好在不断的发生迁移，而创新带给我们的一个激励，是可以让我们知道他们在哪里，想要什么。”他说。
猫眼娱乐的数据平台有不断挖掘好故事的能力，为好故事提供剧本分析、选角建议、制作优化等服务，在宣发阶段，还可以为作品定位核心受众，制定宣发策略，实时监测和反馈宣发效果，帮助好内容找到适合的观众，帮助观众遇见喜欢的内容。
同时，猫眼面向网络视听内容全方位的数据服务能力在不断增强。猫眼专业版全网首家集中展示腾讯视频、爱奇艺、优酷三家网络电影分账数据，方便行业人群跨平台查询网络电影整体表现，还上线了腾讯音乐娱乐集团旗下的“由你音乐榜”，帮助行业伙伴提供音乐物料营销的监测依据。
此外，为了做到“观众在哪里，阵地就在哪里”，猫眼充分拥抱新媒体阵地，精准触达受众。例如，今年5月猫眼推出线上长视频宣发工具“极速24小时”，为《江湖儿女》线上单片付费观看订单带来458%的提升;《八佰》的传播物料在猫眼平台媒体矩阵播放量超过4亿;《我和我的家乡》物料仅抖音账号播放量就超过4.8亿。
创新赋能美好生活
郑志昊认为，“大数据和新媒体的发展，为网络视听行业带来更多的机会和更高效的决策能力”。作为国内首创电影、网播、收视三屏实时数据的互联网服务平台，猫眼长期致力于提供丰富、实用的信息，帮助行业降低成本、提升效率，助力内容产业发展，帮助好内容遇见合适的观众。
“票房、受众、传播媒介它不是孤立的，我们热烈的拥抱了大数据、短视频，我们相信，所有的新技术、新媒体、新能力都会帮助视听行业如鱼得水，点亮和赋能美好生活。”郑志昊说。
英为财情Investing.com 周四，香港股市早盘低开约1.5%后一度试图反弹，跌幅收窄至约0.4%，不过反攻折戟，之后持续下跌，收跌超2.5%，延续美股隔夜跌...
智通财经APP获悉，大华继显发布研究报告，重申潍柴动力(02338)“买入”评级，目标价29港元。 报告中称，潍柴动力(02338)近日宣布非公开发行A股，所得资金将用于高增长业务...
智通财经APP获悉，随着宏观政策环境变得越来越清晰，一些事实和趋势将会定义这一年。一些主要的“蓝州”已经开始放松封锁政策，尤其是加利福尼亚州和纽约州。这对整体经济来说是个好兆头，这...
我们鼓励您使用评论，与用户沟通，共享您的观点并向作者及互相提问。 但是，为了获得有价值和期待的高水平评论，请注意以下标准：
保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。 保持尊重。 即使是负面的意见，也可以用积极的外交辞令进行组织。 用标准书写风格。 包括标点和大小写。 注： 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。 避免亵渎、诽谤或人身攻击，对于作者或其他用户。 仅允许中文评论。垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册，这由Investing.com自由决定。
我已经阅读Investing.com评论指南并同意所述条款。 我同意确定屏蔽%USER_NAME%？
如果屏蔽，您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。
