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Reuters. 同样拥有庞大的用户群，Pinterest(PINS.US)到底哪里比Twitter(TWTR.US)好？
智通财经APP获悉，在这场卫生事件大流行席卷全球的半年多后，其引发的不确定性仍在持续扰乱市场。
在这样的混乱中，创意与灵感分享社区Pinterest(PINS.US)让人找到了情绪抒发的港湾。随着该平台用户数量不断攀升，对于投资者来说，或许是时机投入资金坐等收益了？
飙升的用户数量为公司发展打下基础
截至第二季度，Pinterest在全球拥有4.16亿月度活跃用户，即使没有超过Snapchat(SNAP.US)和Twitter(TWTR.US)等竞争应用的覆盖范围，也能与之匹敌。事实上，Pinterest社区的用户基数在过去一年里每季度增长超过25%。
这个正在成长的平台的内在潜力仍然是巨大的。据悉，该公司二季度营收同比增长仅4%。这是因为广告投放占总营收的很大一部分，而其广告客户在今年上半年削减了他们的广告活动。如果以去年的数据来看，公司2019年的营收增长了51%。此外，Pinterest的每用户平均收入(ARPU)仍然很低，二季度同比下降21%，至0.7美元。
值得注意的是，其竞争对手Twitter虽然拥有庞大的用户基础，但很难将其平台上的流量货币化。这是否意味着Pinterest可能也会像Twitter一样面临同样的境地？
努力向货币化推进
与第二季度营收增长放缓相反，Pinterest的盈利能力正处于即将取得真正进展的风口上。在卫生事件爆发前，公司的总收入一直在飙升，月度活跃用户也在迅速扩大公司的货币化。据悉，今年5月，Pinterest与Shopify(SHOP.US)宣布合作推出新的共享APP，旨在让超过100万的零售商能够将其商品目录上传到平台，并将其产品转换为可购买的图钉(pin)。
尽管目前广告近乎占该公司收入的大头，但通过社交商务扩大盈利空间是未来的发展趋势。卫生事件大流行期间，消费者对线上购物的接受度激增。据悉，有90%的Pinterest用户最终会根据浏览情况做出购买决定。按此趋势，通过社交平台销售的产品销售额有望在2020年底达到233亿美元，单是这一举措，Pinterest现在就有巨大的盈利潜力。
如果社交电商在该公司用户群中的渗透率持续扩大，将带来巨额的交易量，从而提高该公司落后于同行的ARPU。
另一方面，极高的研发费用使Pinterest在2019年公布了令人难以置信的的净亏损，而二季度经调整后的EBITDA亏损利润率也从10%扩大至12%。其管理层似乎意识到，快速货币化是其长期发展的关键推动力。
据悉，Pinterest首席财务官Todd Morgenfield将公司比作在线版实体商店。2020年上半年，具有商业意识的用户量增加了50%，只用该平台搜索产品的用户量增长了8倍。二季度平台可购物商品内容量环比增加350%，这很大程度上归因于5月与Shopify推出的共享APP。
结论
综上所述，Pinterest在社交商务市场上抢占份额的努力取得了初步进展，并预示着未来的收益——如果用户能够融入其平台上日益增长的购物体验的话。然而，其盈利能力仍处于早期阶段，或许只有时间才能证明该公司是否能够充分利用其庞大的活跃用户群。
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