AD
财联社（深圳，记者 丁蓉）讯，今年中秋国庆双节合并，假期长达8天，月饼市场备受业界关注和期待。财联社记者走访市场发现，销售冷热不均。一些品牌市场遇冷，早早五折降价；一些品牌却炙手可热，抢到脱销。
多位分析人士在接受财联社采访时称，今年中秋节时间相对往年较晚，因此月饼市场主销售期启动晚，但销售时长会比去年长。
同时由于行业毛利率高，品牌辐射力强的厂商，将有可观的利润。上市公司广州酒家（603043.SH）、嘉士利（1285.HK）等已经悄然加码这一赛道。
市场冷热不均：有的降价有的脱销
距离中秋节仅剩不到10天。9月21日、22日两天，记者走访深圳多家超市看到，月饼货架占据C位，成为超市中人气最旺的区域，销售渐入高峰。
在深圳布吉万象汇华润万家超市，一名超市工作人员表示，“今年月饼5折促销活动比往年早了好几天，这是往年没有出现过的情况，自上周六起，部分月饼价格就打出了5折特价，而往年一般要到临近节前才会打出5折。”记者现场看到，月饼礼盒价格主要分布在40元/盒至350元/盒区间，货架上大部分月饼都打出了折扣价，力度有所不同，有的“买200减20”，有的则五折甩卖。
记者从多家超市了解到，相比往年，今年月饼市场前期较为冷清，部分品牌出现“上市即打折”，或者提前进入“买一送一”降价模式。记者注意到，在沃尔玛微信小程序，五芳斋旗下多款月饼大幅降价，五芳秀锦广式月饼580g克装158元买一盒送一盒。
而与提前大降价“境遇”截然不同的是，也有部分品牌月饼“炙手可热”，甚至提前“抢断货”。
“美心月饼一直最受到消费者热捧，以美心流心奶黄礼盒最为走俏，近年来每年这款都会提前销售一空，且卖完以后很难补到货，今年也不例外。”深圳一大型超市工作人员告诉记者。
值得一提的是，喜茶、奈雪的茶跨界月饼市场，也表现不俗。9月21日晚，在深圳布吉万象汇奈雪的茶门店，记者注意到，因为该品牌今年推出的两款跨界限量月饼礼盒在该门店均已经缺货。在奈雪的茶官方微信公众号上看到，这两款298元月饼礼盒也显示“已售罄”。喜茶推出的中秋礼盒也颇为“抢手”，喜茶相关负责人向记者介绍，“喜茶已经连续几年推出月饼，今年的奶茶波波流心月饼，奶茶馅料以使用喜茶锡兰红茶为茶引，受到年轻消费者的追捧。数据还没有具体统计，预计比去年更火爆。”
部分上市公司悄然加码月饼赛道
对今年的月饼市场市场上出现两种不同判断。一种观点是收入降低，消费能力相应减弱，这将影响中秋月饼市场热度；另一种观点认为，疫情下消费者对“团圆”的需求上升。
因此，有的商家在制定排产计划时趋于保守，而有的商家却在悄然加注这一赛道。
以广式月饼驰名的广州酒家（603043.SH），根据其2019年年报，月饼系列产品营收11.92亿元，占总营收39.83%。月饼系列产品收入增幅14.79%，毛利率高达62.27%。西部证券研报表示，上半年公司产能瓶颈持续突破，去年下半年湘潭生产基地一期已经顺利投入使用，为今年月饼产品的供应提供保障，期待下半年月饼业务放量。
广州酒家证券部相关负责人接受财联社记者采访时表示，“公司积极根据市场需求进行研发创新，针对不同群体推出不同品类，冰皮月饼等时尚系列在年轻人群体中积攒了好的口碑，公司同时还与一些大品牌合作了联名定制款，取得了不错的效果。”
“国内饼干第一品牌”嘉士利（1285.HK）也加入这一市场，今年推出了1kg/个的“重磅”金腿五仁月饼。嘉士利执行董事谭朝均接受财联社记者采访时表示，“从市场需求来看，我国月饼市场是逐年增长的，还有广阔的空间。公司金腿五仁月饼采用最传统的广府伍仁，讲究用料和配搭，希望这款月饼成为古法伍仁‘守护者’，满足消费者对于传统月饼的需求。”
艾媒咨询的数据显示，2019年我国月饼销售达13.8亿个，销售额规模达196.7亿元，同比增长7.9%。业内人士预计，今年我国月饼市场销量还将保持稳步增长。根据中国焙烤食品糖制品工业协会新发布的《2020年全国月饼行业发展趋势报告》中提到，今年的中秋月饼市场将呈现出主销售期启动晚、短期量大等特点。
一位业内人士表示，月饼行业是一个毛利率和净利率非常高的赛道，一直都是食品行业的“香饽饽”，今年的中秋节虽然市场启动晚，但销售时长会比去年要长，品牌辐射力强的厂商，将有可观的利润。而随着跨界品牌进军月饼市场，行业洗牌加速。
智通财经APP获悉，投行KeyBanc Capital Markets的分析师将推特(TWTR.US)股票评级从“减持”上调为“增持”，并将目标股价定为65美元，称得益于产品催化剂...
智通财经APP获悉，Rosenblatt Securities维持对美国超微公司AMD (NASDAQ:AMD)(AMD.US)“买入”评级，并将目标价从120美元上调至135美元...
智通财经APP获悉，1月28日(周四)美股盘前，特斯拉(TSLA.US)股价下挫，截至北京时间17：05，该股跌6.04%，报812.96美元。数据显示，特斯拉Q4总营收107.4...
我们鼓励您使用评论，与用户沟通，共享您的观点并向作者及互相提问。 但是，为了获得有价值和期待的高水平评论，请注意以下标准：
保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。 保持尊重。 即使是负面的意见，也可以用积极的外交辞令进行组织。 用标准书写风格。 包括标点和大小写。 注： 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。 避免亵渎、诽谤或人身攻击，对于作者或其他用户。 仅允许中文评论。垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册，这由Investing.com自由决定。
我已经阅读Investing.com评论指南并同意所述条款。 我同意确定屏蔽%USER_NAME%？
如果屏蔽，您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。
