中高端布局提振业绩 青岛啤酒上半年净利近19亿 提供者 财联社

财联社（成都 记者 崔文官）讯，昨日晚间，青岛啤酒（600600.SH）披露其半年报，报告期内，公司实现营业收入156.80亿元，同比下降5.27%；实现净利润18.5亿元，同比增长13.77%。

财联社记者注意到，在一季度受疫情影响净利润同比下降超33%的情况下，青岛啤酒二季度实现营业收入93.86亿元，同比增长9.14%；实现净利润13.18亿元，同比增长60.12%。

对此公司表示，“上半年面对疫情，公司不等不靠，通过进社区营销、网上营销等措施积极主动开拓市场；加快推进产品结构优化升级和营销创新，加快高附加值产品发展；完善终端管理体系，持续提升终端掌控能力，最终实现了公司的逆势稳健增长。”

实际上，公司上半年业绩增长与其中高端转型升级不无关系。今年上半年，青岛啤酒主品牌共实现销量209.1万千升，其中“奥古特、鸿运当头、经典1903、纯生啤酒”等高端产品共实现销量97.1万千升，占总销量的46.44%，保持了在国内啤酒中高端产品市场的竞争优势。

青岛啤酒相关人士在接受财联社记者采访时表示，“由于中国啤酒市场消费需求日益多样化与个性化，青岛啤酒正在进行一系列中高端转型升级，积极推进实施‘青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌’的品牌战略，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力和市场竞争力，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。”

此前的7月31日，在青岛啤酒系列艺术酿造新品的发布仪式上，一瓶编号“001”号的“百年之旅”啤酒现场拍出48万元的高价。据记者实地调研了解，目前一瓶“百年之旅”啤酒的零售价近300元，而在此之前，国内高端啤酒很少有百元以上的产品。

另外，青岛啤酒开创啤酒消费的新场景、新模式，打造TSINGTAO1903青岛啤酒吧，已在全国布局110余家，形成了线上线下业务的一体化闭环，场景深度连接消费者。

而在公司激励方面，上半年青岛啤酒发布上市26年以来的首份股权激励计划，公司拟向660名员工授予1350万股限制性股票，授予价格21.73元，而截止8月28日收盘，公司股价为91.99元。

公司表示，“股票激励设定了颇具挑战性的未来业绩目标，健全了公司中长期激励约束机制，充分调动了公司核心管理人员及业务骨干的积极性和创造性，为公司可持续高质量发展注入了强劲动力。”

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