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财联社（南京， 记者 贾晓宁）讯，8月19日晚，海澜之家发布半年报，2020年上半年实现营收81.02亿元，同比下降24.43%；净利润9.47亿元，同比下降55.42%。
海澜之家内部人士对财联社记者表示，公司一季度受疫情影响较大，复工后公司积极启动春装上线计划，正在以最快的方式追回损失。公司二季度实现净利润6.52亿元，比一季度2.95亿元的净利润翻了一番还多。此外值得一提的是，今年上半年，海澜之家线上销售的战略布局发挥了重要效果，公司二季度新零售渠道及传统电商零售大幅提升，线上销售较去年同期增长 40%。
海澜之家从2011年布局传统网店销售，近年来又在新零售上不断寻求突破创新。该内部人士对财联社记者表示，今年上半年以来，除了加大在视频媒体的宣传力度外，海澜之家已经把产品直播带货日常化。目前，在海澜之家江阴总部，有专门的带货直播间，有自有网红团队每天在淘宝天猫做带货直播。到了关键销售节点，比如今年618，海澜之家邀请明星王耀庆与直播女王薇娅在直播间互动一起带货。这些举措，保证了后疫情期间，公司线上销售的高额增长。
再有值得一提的是，2020年上半年海澜之家经营活动产生的现金流量净额 8.81亿元，同比增加76.79%。对此，财联社记者了解到，疫情复工后，海澜之家春装销售情况良好，现金回笼较快。公司在前几年收购的一些时尚品牌，在今年的春装销售中贡献了较大份额。该内部人士称，今年下半年，海澜之家会在数字化、新零售方面继续布局，争取完成全年销售目标。
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