旅游业的消费升级：政策发力支持 文旅市场迎上升空间 提供者 财联社

财联社8月12日讯，今日盘中，在线旅游板块多只个股走高，截至午间收盘，凯撒旅业、岭南控股已涨停，丽江股份、桂林旅游等跟涨。

昨日，在亚布力中国企业家论坛2020武汉特别峰会上，华谊兄弟董事长王中军表示，7月20日影院复工以来，影视行业已传递出复苏的积极信号。他认为，接下来消费者需求必然会得到集中释放，以影视、文旅为代表的线下文化消费将迎来爆发式增长。

文化与旅游的融合可以基于旅游活动为载体挖掘文化IP价值。天风证券观点也称，随着我国经济的快速发展与居民消费结构逐步升级，政府积极出台促进文化创意产业发展政策，行业发展前景广阔。另外，受益于商演、旅游、城镇景观与夜游经济的发展，行业天花板较高。

数据显示，我国文化及相关产业增加值呈现逐年稳步上升的态势。近年来，文化服务业占比均远大于文化制造业和文化批发零售业，同时也保持了更快的增长速度。文化服务业已成为促进我国文化产业创新发展、优化文化产业结构的重要因素。

同时，在旅游业板块，相关政策也纷纷出台，支持文旅产业进一步发展。

近日，国内多地启动了各类文化旅游项目，年内全国首家Discovery科教主题公园落户上海；昨日北京市政府新闻办公室官方微博发布消息称，北京环球影城定于明年春季试运营，并在明年5月正式开园；贵州省也发布消息称，上半年已完成文旅重点项目投资177.82亿元。

文旅赛道内，融创中国上市以来迅猛扩张，主要依靠收并购战略完成。2017年融创中国收购了万达的12个文旅项目，并于2018年初成立融创文旅集团，在当年底成功整合万达文旅团队，形成了从设计、建造到运营的完整文旅体系架构。目前其已成为国内最大的文旅持有及运营商。

岭南控股也以文旅业务强势起航，2015年以来，其通过并购重组等方式先后收购了恒润科技、德马吉、微传播等公司股权，持续加码文化旅游业务板块。2018年岭南股份文旅板块贡献的收入合计13.95亿元。

华侨城A是我国旅游集团20强和文化集团20强企业，业务领域涵盖旅游、文化和城镇化建设，其实控人为国资委，在全国范围内有大量文化旅游和城镇化项目。旗下经营着我国最大的主题乐园品牌欢乐谷，近些年也陆续开发了多个文旅小镇。

2020年上半年净利同比降低95%的宋城演艺本周跌幅逾17%，然而东吴证券称，在疫情冲击下实现正盈利，凸显宋城演艺整体业务模式布局完善、管理效率高。其在疫情下沉淀多元剧目，为复苏打下坚实基础。东吴证券预计宋城演艺的业绩将持续复苏，文旅产业复苏和新项目落地也将带来持续增长动力。

万联证券建议，可以逢低介入文旅休闲细分龙头。聚焦具有确定性机会的投资品种，建议关注受益于消费升级趋势、政策扶持、业绩增长确定的免税、主题公园、教育龙头企业。

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