阿迪耐克陷巨额亏损 国际运动品牌集体步入“寒冬” 提供者 财联社

财联社（北京，记者 鲁佳乐）讯，在新冠肺炎疫情冲击下，阿迪达斯 (DE:ADSGN)和耐克 (NYSE:NKE)等国际运动品牌业绩步入“寒冬”。阿迪达斯8月6日发布的财报显示，其2020年二季度净销售额下降35%至35.79亿欧元，净利润亏损2.95亿欧元，上年同期则实现利润5.31亿欧元。

耐克的情况更为“糟糕”，其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88%。值得一提的是，该公司在过去的8年中，业绩仅两次未达盈利预期。为应对亏损局面和市场的不景气，耐克决定在全球总部进行永久性裁员，同时大举强化电商和直营业务。

此外，专业运动品牌安德玛2020财年第三财季营收为9.30亿美元，同比下跌34.92%；净利润亏损5.90亿美元，同比下降676.34%。该公司预计，2020年下半年收入可能会继续下跌20%-25%，而且第四季度的跌幅会更大。

“在欧美市场尚不稳定的情况下，中国市场表现更为正面，未来运动品牌在中国市场的布局会加大。”鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌总经理程伟雄向财联社记者表示，“消费者的购买欲望会更有目标性，生活方式也有所改变，健康意识越来越强，这本身也会带动运动品牌的发展。不过国际运动品牌仅靠中国市场很难扭转其在全球市场的局面。”

阿迪达斯在财报中表示，二季度中国市场的销售额同比持平，5、6月份已实现两位数增长，预计三季度营业利润将会反弹，较第二季度将增加10亿欧元左右。

“二季度疫情在中国被有效控制，市场有一些恢复。阿迪做了折扣、促销后，其自身品牌溢价也带动了消费上升，因此在中国市场的销售情况比较好。但从三季度全球市场来看，疫情对行业的伤害仍然存在，行业在重组过程中也会受到影响。目前全球疫情尚不稳定，想在三季度实现利润反弹还是有些过于乐观。”程伟雄说。

财联社记者在网络销售平台查询发现，安德玛、阿迪达斯、耐克等均采取了降价、促销的方式刺激销售，同时也在加码电商渠道的布局。8月6日，耐克宣布“旧鞋回收计划”上线微信小程序，面向中国消费者回收至少5万双耐克旧鞋，经过Nike Grind技术制作成橡胶颗粒后，将作为主要材料为武汉市碧云小学重建两个Nike Grind篮球场。

某服装行业内部人士告诉财联社记者，国际品牌越来越注重在线上与消费者的互动交流，因为目前的线上销售已不仅仅是通过网络平台售卖这么简单，更需要与消费者的深度接触。

“目前品牌发展有两个方向，一种是具有品牌溢价能力的，一种是大众化的品牌。目前的信息交流呈现扁平化趋势，每个品牌商都是直接面向消费者，品牌与消费者的沟通越来越多元化，这也会为一些运营规范的全球化品牌带来一些正向价值。随着国际品牌越来越重视中国市场的布局，整个行业也面临转型升级，运动品牌会迎来新一轮的变革。”程伟雄表示。

奥驰亚 Q4 每股收益 逊于预期, 营收 超出预期 提供者 Investing.com - 2021年1月28日

英为财情Investing.com - 奥驰亚星期四发布了第四季度的财报，数据显示，公司营收高于分析师的预期，每股收益低于分析师的预期。 在该公司发布的最新财报中，公司每股收益为...

麦当劳Q4每股收益及营收逊于预期 提供者 Investing.com - 2021年1月28日

英为财情Investing.com - 麦当劳星期四发布了第四季度的财报，数据显示，公司营收逊于分析师的预期，每股收益低于分析师的预期。 在该公司发布的最新财报中，公司每股收益为...

【观察】趋势进行中，荣昌生物有亮点 提供者 财华社 - 2021年1月28日

截至2021年1月22日，荣昌生物自上市以来录得最大涨幅为112.7%，市值为557.43亿港元。 这组数据中，值得思考的部分是，对生物科技企业的投资究竟需不需要彻底的了解清楚基本...

我们鼓励您使用评论，与用户沟通，共享您的观点并向作者及互相提问。 但是，为了获得有价值和期待的高水平评论，请注意以下标准：

保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。 保持尊重。 即使是负面的意见，也可以用积极的外交辞令进行组织。 用标准书写风格。 包括标点和大小写。 注： 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。 避免亵渎、诽谤或人身攻击，对于作者或其他用户。 仅允许中文评论。

垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册，这由Investing.com自由决定。

我已经阅读Investing.com评论指南并同意所述条款。 我同意

确定屏蔽%USER_NAME%？

如果屏蔽，您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。

合作伙伴 腾讯财经财联社雪球云掌财经新浪财经金融界金十数据和讯网易财经汇通网证券之星FX168同花顺财经 风险批露: 交易股票、外汇、商品、期货、债券、基金等金融工具或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资金额，所以交易并非适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media提醒您，本网站所含数据未必实时、准确。本网站的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格行情存在差异。即该价格仅为指示性价格，反映行情走势，不宜为交易目的使用。对于您因交易行为或依赖本网站所含信息所导致的任何损失，Fusion Media及本网站所含数据的提供商不承担责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及交易所保留其所有知识产权。
本网站的广告客户可能会根据您与广告或广告主的互动情况，向Fusion Media支付费用。 本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。