免税政策、网络经济带动百亿营收增量 全球奢侈品牌抢滩中国大陆市场 提供者 财联社

财联社（上海，编辑 史正丞）讯，受新冠疫情影响，中国消费者赴海外购买奢侈品的步伐被迫打断。多家投行和咨询机构均表示，随着免税政策和网络经济创造了良好的消费环境，未来大量奢侈品牌将更紧密地融入中国大陆市场。

根据贝恩咨询的推算，2019年中国消费者在奢侈品上总共花费了2810亿欧元，占全球的份额达到35%，不过大多数都花在了海外和中国香港的离岸市场。随着疫情引发的出行限制，中国消费者未来一段时间在大陆市场的花费将水涨船高。

贝恩咨询合伙人Federica Levato接受采访时表示，所有的奢侈品牌都在向着中国大陆的方向进军，这个现象早已经发生，新冠疫情只是加速了相关的进程。Levato预计，五年内中国奢侈品消费将占到全球半壁江山，其中本土和海外市场各半。

相较于本身强大的消费能力，政策的大力支持也是重要的支持因素。

从今年7月1日开始，中国调整了海南离岛免税政策，将免税购物额度从每年每人3万元提高到了10万元，并取消了单件8000元的限制。

瑞银证券分析师陈欣此前接受媒体采访时预测，受此政策影响今年海南离岛免税销售金额将翻倍至280亿元，大多数的增量将会在下半年出现，并在明年增长到380亿元。即便国内经济受到冲击，对于化妆品这样的消耗性奢侈品，该买还是会买的，许多消费者也有很强的品牌粘性。

摩根士丹利在本周二发布的研报中也指出，过去几个月中国奢侈品需求强劲反弹，大多数知名品牌（LV、古驰、卡地亚、香奈儿、迪奥等）六月早些时候的销量出现了40%-90%的涨幅。

此外，看重中国广阔市场的奢侈品牌也没有错过今年大火的直播带货。

奥纬咨询合伙人Imke Wouters指出，此前许多一二线城市以外的游客前往香港（购买奢侈品），是因为他们所在的城市没有接触到相关品牌的渠道，现在直播和网店都是品牌触达到他们的方式。

Wouters预测今年中国消费者整体购买奢侈品的花费将出现下降，但由于此前数年基数较低的原因，中国国内奢侈品市场仍将呈现上涨。

国际管理学院一位经济学家表示，渐渐地，那些奢侈品牌将会在天猫、抖音、微信上开设官方店铺，这已经传递了非常清晰的信号。

“直播并不是一个单纯的销售渠道，而是消费体验的一个重要部分，包含了讲故事的营销手段以及与消费者的沟通渠道。”该人士指出。

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