广告精准投放业务为Roku(ROKU.US)开拓了新的市场空间 提供者 智通财经

智通财经APP获悉，流媒体巨头Roku(ROKU.US)与超市巨头Kroger达成一项协议。Roku将在其最近推出的购物者数据应用程序中使用这家连锁超市的购物数据，不仅双方都能从中获得利益，对大众消费品销售方来说也是个好消息。

Rosenblatt的五星分析师Mark Zgutowicz认为，Roku与全球最大的食品杂货零售商之一Kroger推出的购物数据计划，显示出在有线电视广告与联网电视广告之间的竞争中，仍有巨大的市场空间。

Zgutowicz表示，此次合作使在Roku投放广告的费用，更接近于品牌商于电视投放广告的预算。

因此，Zgutowicz对Roku维持“买入”评级，并给出145美元的目标价。这意味着较当前股价有27%的上涨空间。

那么，他们如何在这新的三角合作关系中获益呢?

首先从Roku开始，随着越来越多的消费者转向有线电视服务，该公司的目标之一就是把广告商从有线电视中吸引过来，通过使用Kroger的先进科学数据，实现精准营销，从而逐步实现该长期目标。

此外，由于广告投放更为精准，对广告商来说将创造更多价值，因此，Roku在为客户投放每个独立广告时，将收取更多的费用。

其次，从大众消费品销售方角度来看，品牌商能够使用Kroger的精准营销数据，对正在使用Roku流媒体平台的4000万家庭进行分析定位，从而使品牌商能够更好的评估广告投放效果。

而对于Kroger来说，作为美国最大的连锁超市，将受益于只需根据消费者在Roku平台的观看行为，就能收集更多消费者数据，而不再是通过追踪消费者在商店里的消费行为收集数据。

此外，从市场众多分析师共识来看，8位评级“买入”，5位表示持有，2位建议卖出，形成“买入”共识评级。股价预测为123.93美元，分析师预测未来一年可能上涨9%。

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