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上个世纪90年代，来自香港的鞋履制造商九兴控股(01836-HK)在东莞市设立了几个工厂，为Clarks、Rockport、Timberland及Wolverine等著名公司源源不断地提供鞋履产品。
在2008年，九兴控股收入超逾10亿美元，年产能达5000万双。
当前，时尚运动鞋增量市场仍十分庞大，九兴控股寻求进入时尚运动市场的高端及奢华时尚品牌。高端市场的市场份额日益增长，使九兴控股的全球高端鞋履市场份额从2018年的11.0%增至2019年的约11.8%。
虽然转型颇有成效，市场份额提升快，但九兴控股过去几年的业绩表现并不亮眼。2014年-2019年度，九兴控股营收停滞不前，净利润也持续低迷。
业绩不佳，客户陷入困境是一大原因，在2018年，九兴控股的客户Nine West和Rockport申请破产保护，九兴控股不免受到冲击。
在行业景气度上升，公司利润水平萎靡的情况下，九兴控股曾称：把策略性重点放在利润率的提升而非出货量的增长上。
2019年利润率改善明显
在竞争压力面前，如何有效地优化配置其产品组合与客户的产品组合，并降低成本，以提升其利润率，成为九兴控股的一大工作重点。
为此，九兴控股对各业务实施符合提高利润率的差异化策略。2019年，九兴控股加大限量版、时尚尖端、收藏版产品线的小批量订单，扩展具创意鞋履产品系列，包括为时尚品牌打造独特的新鞋履产品。尽管时尚及休闲鞋履产品两个分部的出货量在2019年有所减少，但在差异化策略下，于2019年该两个产品分部平均售价有所增加。
此外，九兴控股在2019年加大了控制成本力度。年内，九兴控股密切监察及管理员工人数及工时；提升员工的技能及能力，从而进一步提高生产力；将皮具产品业务整合至上市集团，以寻求更多高端客户。
2019年，九兴控股的销售成本下降4.59%至12.51亿美元。利润率方面，九兴控股在2019年为6.21%，同比提升2.29个百分点，成效显著。对比九兴控股的竞争者，九兴控股利润率提升成效还算不错。2019年度，361度(01361-HK)利润率同比提升2.47个百分点至8.35%；千百度(01028--HK)利润率提升0.09个百分点至-16.06%；达芙妮国际(00210-HK)利润率同比下滑近30个百分点至-51.55%。
加速将产能转移出中国
在当前中国产能转移至东南亚的大潮下，九兴控股也加入了产能转移的阵营中。
近年来，九兴控股将位于国内的产能进一步重新配置到东南亚地区且加强越南新工厂的产量，以提高生产效率。早在2016年，九兴控股旗下鞋业制造就已开始向东南亚转移。
在2019年，九兴控股关闭了三间位于中国大陆的工厂，目前已将产能由中国大陆迁移至东南亚的举措正接近最后阶段，已有70%产能位于中国大陆境外。麦格理报告称，估算九兴控股2020年将有较高的一次性开支，预计约为5000万美元，而经过本轮关厂后，内地将有三间厂房留下，以应付体育用品及高端客户。
不过，在转移产能提升利润率的同时，九兴控股在今年1月份爆发以来的疫情冲击下，一季度收入和销量以及平均售价均下跌，分别下跌16.4%、13.4%以及3.7%。
九兴控股在一季报中表示，将专注于实施各种内部措施，以确保营运稳定，并提升集团的制造效率及成本控制，以应对外部挑战。
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