AD
昨晚8点一开播，他就拿下抖音小时榜第一名，十分钟770万音浪(价值110万元)，远超第二名的33万音浪。
业务不熟练不要紧，关键看战绩。50000支小米巨能写中性笔售罄；45000张奈雪的茶定制100元心意卡全部售罄；100000盒信良记小龙虾全部售罄……
从企业老总跨界做直播的罗永浩，在其人生第一次直播中，仅数小时内就带货1.1亿元，累计观看人数超4800万，创下抖音直播带货新纪录。
这些都是靠老罗名气打出来的。卖手机那年，很多粉丝就是冲着老罗去买锤子手机，虽然已经“金盆洗手”，罗永浩号召力不减。
抖音账号注册仅仅三个小时，粉丝就突破了百万。开播前，粉丝数量已经超过500万。4月2日粉丝数为759.5万。
经此一战，罗永浩本人也收益不菲。其直播对外的报价是60万元/坑位费，直播后再根据实际销售额收取佣金。
根据早前被爆出20个坑位计算，直播前，罗永浩就已经提前进账至少1200万元。据圈内人讲，这报价比李佳琦和薇娅要贵。
可即便是这样，找老罗合作的商家依然要排队。首次与罗永浩合作的品牌商不乏上市企业，有小米、石头科技、洽洽食品、以及伊利股份等。
签下罗永浩，是抖音要对淘宝宣战吗？
本次罗永浩带来的过亿销售额，在抖音平台算是一次大尝试。
抖音的长项是在社交内容方面，短视频、娱乐等。虽以视频内容见长，但直播带货布局较晚，与淘宝等企业差距很大。
淘宝是直播电商规模最大的平台，仍处低渗透、高增长阶段。东吴证券研报数据，2018年直播电商GMV破1000亿，2019年双十一直播GMV近200亿（渗透率7.5%）。
2019年直播GMV预计超2000亿，全年渗透率仅约3%，距离淘宝30%-40%的渗透率目标，还有较大的增长空间。
抖音则躬耕于内容领域，更娱乐化，广告是抖音最主要的变现来源。签约罗永浩显示出抖音在未来业务发展上的倾向。
除重推罗永浩做“初代网红”外，抖音还推出多个直播扶持活动，包括 “宅家云逛街”计划、“百万开麦”主播扶持计划等。
降低抖音小店入驻门槛、进行官方培训、对带货直播进行流量补贴等，全方位助力商家上手抖音直播。
东吴证券认为，2020年抖音有望成为确定性较强的边际增量，按日均1.5亿带货量预估，平台带货规模有望达500+亿。
原本一向井水不犯河水的两家，或因抖音签约罗永浩，变得关系紧张。就在罗永浩直播当晚，淘宝也祭出大招，“一姐”薇娅直播卖火箭，售价4000万。
MCN风吹哪边，哪边就会赢？
淘宝历来是商家重仓之地，抖音也有号称3亿+流量。双方正面竞争，淘宝会否被抖音后院防火？
这其中有一个关键所在，那就是MCN机构：一个中介，发掘、培养出网红后，依托网红带来的流量来连接品牌、平台。
东吴证券研报显示，MCN直播带货的净利率远高于传统百货公司，也高于电商平台。
根据星期六旗下遥望网络公告，公司现在按GMV口径，扣除了流量、人力、商235690T的成本后，分得15-30%左右。
相比之下，当前国内A股上市百货公司在扣除各项成本、费用后的净利率均值仅为5.84%。
可以说MCN机构作为直播带货中的核心参与者，受益于流量红利，当前短视频平台及直播流量均处于快速增长阶段，流量成本比较低。
MCN机构红利流量主要来自淘宝、抖音、快手等几个主要合作平台。其中淘宝直播间存量最大，是阿里核心电商业务的一个分支，尚未独立出来，对MCN机构的相关政策并不完善。
虽然平台都有自己重推的MCN机构，但MCN机构也在选择平台。在这个相对初期的业务成长阶段，那些能够提供一站式服务的平台更受MCN机构欢迎。
话又说回来，改变行业格局的或许不是同行，而是跨界者。MCN机构会不会有一天壮大到跳过淘宝、抖音直接运营？
我们鼓励您使用评论，与用户沟通，共享您的观点并向作者及互相提问。 但是，为了获得有价值和期待的高水平评论，请注意以下标准：
保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。 保持尊重。 即使是负面的意见，也可以用积极的外交辞令进行组织。 用标准书写风格。 包括标点和大小写。 注： 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。 避免亵渎、诽谤或人身攻击，对于作者或其他用户。 仅允许中文评论。垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册，这由Investing.com自由决定。
我已经阅读Investing.com评论指南并同意所述条款。 我同意确定屏蔽%USER_NAME%？
如果屏蔽，您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。
