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本文来自微信公众号“全媒派”(ID：quanmeipai)，作者：腾讯传媒。
迪士尼（DIS.US）旗下媒体ABC所有的本地新闻视频产品Localish正与社交媒体巨头Facebook（FB.US）合作，探索长视频新闻报道的制作。作为Facebook进军原创新闻视频节目策略的一部分，Facebook承担合作节目的制作费用，为Localish提供分发平台和实时观看数据。对于迪士尼来说，更广泛的分发渠道能增强其广告销售团队在推介时的竞争力。
本期全媒派编译Digiday文章，带你了解迪士尼旗下媒体ABC所有的Localish如何与Facebook合力制作原创新闻长视频。
打包短视频，逆其道行之
Localish是一家拥有多年历史的本地新闻视频产品，为华特迪士尼公司旗下全资子公司美国广播公司(ABC)所有。以“好食物、好人、好的生活，我们正发扬美国城市中的优点”为口号，Localish的报道集中在地方的各类特色和有趣故事之上。
目前，Localish正颠覆电视网络的传统模式，采用打包短视频的方式做电视节目——拍摄为Facebook制作的短片并打包成时长符合电视播放标准的节目，在ABC的地方电视台和其他平台播出。
一年前，Localish进行过一次尝试：制作一档名为《更多共同点》(More in Common)的系列短片，希望在存在广泛社会分歧的当下，讲述来自不同背景的人们以意想不到的方式相聚在一起，找寻共同点、唤起团结。比如，首映式讲的是芝加哥警察与当地帮派成员之间进行的垒球比赛，选址离该市最暴力、危险的街角仅有几步之遥。
当时，Facebook承担了《更多共同点》的制作费用。事实上，该节目也是Facebook从社交网络进军新闻视频节目策略的一部分。2018年6月，Facebook决定在Watch上推出原创新闻节目，第一轮节目的制作方包括ABC、本地报纸Advance Local、CNN、Fox News等媒体。
随着《更多共同点》渐入尾声，Localish在美国2018年中期选举之前将过往节目剪辑成一个电视特辑，后来又制作了另外两个特辑。
“我们从中如获新生。” Localish执行制作人Michael Koenigs表示。
如今，Localish的扩张计划远远不止于特辑。Koenigs透露，Localish计划每周制作10个长达半小时的节目。这些节目将在ABC所有的地方电视台播放，涵盖其主要市场，如纽约、洛杉矶和芝加哥这样的大城市。除此之外，Localish的短视频也会播出。Koenigs称，这些长节目还计划在另一些平台播出，但拒绝说明具体名称。
分发平台广泛，推介重点不同
Localish分发节目的平台已经相当广泛。其视频除了在ABC地方电视台碎片化播放，还在ABC和地方电视台的数字资产发布，以及分发至机场、出租车等室外场景。
在迪士尼的广告销售团队向当地和国内的广告商推介Localish时，这种广泛的分发模式能起到帮助。迪士尼广告销售区域副总裁Adam Monaco表示，到目前为止，广告销售团队对Localish的推介主要集中在发展品牌内容的机会方面，比如Localish目前现有的定制内容系列，以及将品牌或产品整合到特定细分市场。
Localish探索制作更多长节目的同时，也给广告商创造更多加入节目的机会。这也能帮助ABC的销售团队开放思路，重新审视Localish之前的品牌内容交易——如果以客户公司为主角的短视频能纳入较长的电视节目中的话。Monaco称，将视具体情况考虑是否要求客户为新的分发方式支付额外的费用。
对于广告商来说，新的分发方式有一定吸引力，尤其Localish节目有可能纳入Disney+(迪士尼旗下一款在线流媒体OTT服务视频点播平台)，享有无广告流媒体服务。但Wavemaker美国内容负责人Noah Mallin认为，广告商是否愿意支付一笔额外费用仍然存疑。
在过去几年里，迪士尼将自己的分发渠道整合到了一起，从电视网络到数字资产，从其长期持有的ABC到新近收购的国家地理。这样一个“庞大的迪士尼帝国”对于广告商来说十分有利，Mallin说，“当这些都融合在一起，比如媒体伙伴，迪士尼看起来更像是一个平台。我认为这很可能是它们的策略。”
从社交媒体到电视，节目呈现各异
在向制作长节目发展的过程中，Localish不仅能从为Facebook制作的节目中获益，还能得到这些视频背后的各项数据。第一期电视特辑在Facebook上获得了500多万观看数。他们将这次开场定位为“让观众一直看到广告休息部分”，Koenig说，“凭借第一次的实时观看数据，我们能制作出更出色的节目。”
在与Facebook合作探索制作长节目的同时，Localish还需解决一个问题——这些在Facebook上受到欢迎的视频可能并不适合在电视播放。“我们许多Facebook视频放到电视上后，给人感觉比实际的长了许多。”Koenigs说。
Localish的Facebook视频专题会有一个“超级开头”(super top)，即每个视频开场都有一个30到60秒的故事简介，过后才是正片。在Facebook上，“超级开头”对于吸引用户注意很有效。但是，“在电视上你不可能把一件事说两遍，因此我们不得不砍掉‘超级开头’。” Koenigs说，“电视上的视频要比Facebook上的节奏紧凑得多。”
（编辑：孟哲）
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