英消协称黑五真折扣只有5%，国内海淘族仍买得不亦乐乎 提供者 时代财经

11月22日，人们在服装店的橱窗里走过“黑色星期五”优惠的广告标志。图源：路透社

剁手节从来都不是双十一的专属。11月29日，全球最大的剁手节——美国传统的“黑色星期五”购物狂欢节拉开序幕，这一天，各家厂商以最大的优惠力度展开促销。根据Adobe Analytics提供的数据，今年“黑五”购物节期间，全网在线交易额达到74亿美元，同比增加了19.6%，仅次于去年网络星期一（Cyber Monday）创造的79亿美元，成为有史以来单日成交额第二大的活动日。其中，每个消费者的平均订单价值为168美元，同比增长近6％，也创下了“黑五”的新纪录。

但紧接而来的却是，多家外国媒体纷纷抨击“黑五”的折扣骗局：折扣商品可以在接下来的几个月中以更优惠的价格买到！

英国消费者协会：“黑五”只有5%的折扣是真实的日前，英国消费者协会在旗下的老牌权威消费者杂志《Which》发文称，“黑五”并不是商品最便宜的时期。据该协会调查，“黑五”期间促销的商品，有95%在“黑五”过后仍售价相同甚至更便宜。

据了解，英国消费者协会在Currys PC World、Amazon和John Lewis等零售商中选取了83种商品，并在活动开始的前后各6个月监控商品售价信息。最终发现，只有4种商品在“黑五”比一年中其他时候便宜。这意味着，只有5%的商品在“黑五”期间的折扣是真实的。同时调查还指出，在所有83种商品中，约有48%在“黑五”之后以更低的价格出售，另有47%以相同的价格出售。

具体到产品类型，调查显示，97％的家用产品和94％的高科技产品在“黑五”过后更便宜或价格相同。以三星HW-MS650音箱为例，2018年“黑五”期间，这款音箱在Currys/PC World的售价为299英镑，但一个月后，价格降至250英镑。在“黑五”促销结束后的6个月里，这款音箱至少在13次广告中以279.97英镑的价格出现。

对此，《Which》杂志家居产品和服务负责人娜塔莉•希金斯表示，黑色星期五的交易并不像看起来那样好，消费者不应冲动消费或因无法购买而恐慌。希金斯直言道:“我们的调查显示，这个受欢迎的购物活动都是炒作，几乎没有真正的折扣”。

国内电商的“黑五”野心即便“黑五”购物狂欢节折扣有水分已不再是秘密，但海外消费者以及国内“海淘族”依然对其趋之若鹜。在国内市场，如拼多多、京东国际、苏宁国际、考拉海购、天猫国际等电商平台也纷纷加入“黑五”大战。

日前，亚马逊宣布与拼多多联手推出黑五“限时快闪店”，抢了一波风头，这也是拼多多首次进军“黑五”。淘宝全球购则延续了买手直播玩法，在“黑五”当天重点营造现场感——有超过1万名买手，15000场直播，覆盖70多个国家。而刚被阿里收入囊中的考拉海购，今年“黑五”重推保税仓，强调了下单商品1-3天送达。

各电商平台“招式百出”，欲将“黑五”引入国内抗衡双十一的野心昭然若揭。在各方平台的造势下，“黑五”在国内市场的渗透程度不断加深。

据返利网数据显示，“黑五”期间，考拉海购日订单额峰值同比增长618%；唯品会订单额同比增长了125%；亚马逊海外购也借着“黑五”大促活动将订单额同比提升了107%。此外，据苏宁国际数据显示，“黑五”开场12小时订单同比增长213%。

然而订单额的增长并不意味着“黑五”的国内消费规模上升到全民级别，与双十一千亿级的成交额相比，“黑五”的表现依旧是杯水车薪。有业内人士表示，国内的电商消费文化几乎成型，注定比较难接纳“黑五”这种舶来品，且“黑五”又夹在双十一和双十二之间，过度密集的促销信息难免使消费者陷入麻木。

跨境电商想要借“黑五”的噱头进一步收割国内市场，还有很长的路要走。

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