新宝股份（002705）：以科技开拓内销之路 品质小家电蕴藏大市场 提供者 智通财经

“双十一”在全民狂欢中落下帷幕，新锐国货势力和国际大牌轮番秒刷新纪录，再次体现了中国市场强大的消费动力和内需潜力，而消费狂欢背后，众多品牌商比拼的内核仍是科技力。作为国内小家电龙头企业，新宝股份（002705）秉承“持续创新”的发展思路，在此次“双十一”中取得亮眼战绩。

摩飞销量同比翻四倍 背后体现的是科技力

今年的“双十一”，新宝股份独家代理的海外高端厨房电器品牌摩飞(Morphy Richards)在全网创下销量新高，当天全平台成交额超8000万元，较去年同比增长400%，仅用时9分钟便超越去年全天成交额。

从单品来看，摩飞多功能锅全平台销量突破4万台，便携榨汁杯更是获得天猫平台1小时单品销量第一。在京东平台上，摩飞多功能锅、便携电热水壶、便携榨汁杯三大产品，斩获类目单品销量和销售额双冠军。此外，干果机、车载吸尘器、迷你暖风机等新产品也获得众多消费者追捧。

销量的大幅增长，不仅说明摩飞精准洞察了消费者对品质生活、品质家电的需求，能够生产出适销对路的高端小家电产品，更重要的是，其能围绕消费者需求迅速完成产品研发、进行大规模生产并快速推向市场，这背后体现的是新宝股份集小家电研发、工业设计、规模化生产的强大科技力。

未来，功能复合型家电将受到越来越多消费者喜爱，但在小家电有限的体积内融入多种功能对企业研发、工业设计提出了极高的专业要求，同时还需保证大规模生产后的品质保持统一，对企业制造能力提出严苛要求。

以新宝股份为例，其生产的摩飞手持吸尘器，同时具备臭氧净化、适应多种应用场景的功能，摩飞多功能锅能满足蒸/煮/炒/煎等多功能需求，以及近期网络风靡一时的东菱多功能早餐机，都是其科技力的直接体现。

以科技开拓内销之路 业绩稳健提升

数据显示，目前我国小家电行业平均利润率高达20%-30%，远超大家电利润水平。在国家大力鼓励小家电向智能化方向转变的政策氛围下，新宝股份不断强化在自主研发能力和卓越的创新设计方面的核心竞争力。

一直以来，新宝股份非常重视研发与技术创新，先后组建了“广东省电热电动小家电工程技术研究开发中心”及“广东省企业技术中心”，拥有专利超过1300项，电热水壶、电烫斗、搅拌机荣获“广东省名牌产品”称号。同时，新宝股份获得“广东省工业设计示范企业”、“中国工业设计十佳创新型企业”等荣誉称号，并被省政府定为“十五”期间从“广东制造”到“广东设计”的典型企业。

各大荣誉加身的背后，是新宝股份不断提升的工业设计与技术创新能力，也为其业绩增长打下了坚实基础。据财报显示，2019年前三季度，新宝股份实现净利润5.19亿元，同比增长45%。通过产品技术创新及自动化建设带来的效率提升等措施，新宝股份产品盈利能力不断增强。

小家电藏着大商机 未来市场以科技致胜

近年来，国内小家电市场迅速崛起，市场潜力巨大。据中怡康时代数据显示，2019年第一季度小家电零售额整体处于增长状态，厨房烹饪类零售额43亿元，同比增长15.6%;厨房水料类零售额42亿元，同比增长11.4%;个人护理类零售额30亿元，同比增长40.1%。即便如此，我国小家电的人均保有量依然较少，城市普及率也处在偏低的水平，这意味着小家电还有很大的市场空间。

有专家认为，市场潜力大不仅表现在市场规模的扩大，也表现在产品更新换代的频率更高，而那些“科技含量高、附加值高”的创新产品将成为消费宠儿，创新必然要成为小家电企业增强竞争力的关键。像新宝股份这种具有强大研发、设计、生产一体的企业，拥有抗击市场变故的能力，因此也有了迎接下一波市场增长红利的机会。

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