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《科创板日报》（上海，记者 陈默）讯，10月23日深夜，不久前才以“摔杯一怒”刷屏朋友圈的李国庆、俞渝夫妇，又天降一只惊天大瓜。
这一次，双方似乎都扯破了脸皮，直接赤膊上阵开撕。于是24日一早，一向被娱乐圈明星霸榜的微博热搜榜上空降“李国庆、俞渝”，成了全民热议的话题关键词。
两人之间具体撕了些什么内容，“吃瓜群众”都已经知道得差不多了。此刻无数投资人应该庆幸，幸亏当当已经从美股退市了，不用担心这家公司因为创始人夫妇之间不断互揭升级的“丑闻”而导致股价暴跌。
但数关注当当网的人更想问的是，李国庆与俞渝在决定把私人问题“撕”到公众面前的时候，考虑过当当网的公众形象与未来发展吗？再进一步说，连自己的情绪都无法控制的人，真的适合控制一家企业？
性格局限制约当当
在中国早期创业成功的互联网企业家里，李国庆是个性非常鲜明的一位。好听一点叫“真性情”，但他的“真性情”导致的不良后果最后都由当当网买了单。
1999年，李国庆和俞渝从美国回来共同创业，创立了当当网，一度成为中国最成功的网上书店，对标的是美国的亚马逊。20年后的今日，亚马逊的市值已经是8600多亿美元，而当当网2016年从美股退市时，由于长期亏损，市值已只余5亿美元。
造成这种差距的原因，除了当当网在近十多年来无数次错过电商发展良机，以及公司在管理制度和商业模式等方面存在的问题而外，创始人李国庆的性格局限也是很重要的原因。
曾经有业内人士如此形容李国庆：全世界最不稳定的CEO。
他的事迹包括但不限于在微博上和公司投资人老虎基金对骂，“我不幸6年前接受了他们投资，对冲基金还投我们的竞争对手！我不但拒绝让他们进董事会，6年还从来不见他们”；为了公司生意与服装品牌商吃饭，他转头又发微博说，“为公司中高端服装鞋年售40亿而陪酒，是我要的生活? ”；公司庆功宴上，因为看不惯合伙人，他自己干脆离场……
最让人匪夷所思的是，俞敏洪因发文称“中国女性的堕落导致了国家的堕落”而引起舆论哗然，俞敏洪自己都去妇联道歉了，李国庆反倒发文声援俞敏洪：“老俞不用向女性道歉。”
如此种种，让人们不得不感叹，作为一位企业掌舵人，李国庆显然过于情绪化。
相比之下，俞渝则低调得多。在当当风光的那些年，她长期隐身在李国庆背后，直到今年年初，当当网宣布李国庆已离开当当，公司由俞渝掌控时，很多人才猛然发现，原来这些年，俞渝已经一步步把当当握在了她自己手里。
至于这一切是如何做到的，外界不得而知。前不久，李国庆在一档节目中表演了一出“摔杯一怒”的同时，他也指出了俞渝将自己赶出当当的三步曲：先是股权变更，随后逼走副总，最后用逼宫信彻底将自己赶出当当。
当时对于李国庆这边厢的指责，俞渝没有回应。由于她的华尔街背景，熟悉资本运作手段，因此不少业内人士猜测，李国庆被离开当当的真相可能与其说法八九不离十。
不论真相如何，但二人长期的内斗必然消耗了各自太多精力，这或许也是当当网日益落后于同行的原因之一。
创始人与企业捆绑的AB面
李国庆与俞渝这一场互撕，目前还在进行中，双方的爆料日渐火爆，已经朝着个人隐私的纵深处狂奔而去。撕到这个地步，不论双方最后谁输谁赢，但对于当当网这个企业品牌已经是不可逆的伤害了。
这也再次引发了关于“企业创始人或代表人物与企业该不该捆绑”的思考。
一直以来，互联网界都有一个约定俗成的传统，即创始人或代表人物与企业形象高度绑定。这样做的好处是，相比企业的特色、文化等传播要点，企业家以科技新贵或富豪身份更能引发外界兴趣，他们的一举一动更容易成为话题，能为企业省去不少营销推广费用。
但这种捆绑的负面效果也很明显，一旦企业创始人或代表人物出了问题，特别是出现违法犯罪的问题时，对于企业的声誉也是巨大的拖累。比较典型的案例如刘强东在美国被指犯罪的风波，以及新城控股原董事长王振华猥亵女童案，都在短时间内重创了公司形象，并引发了一轮股价的剧烈波动。
好在上述两家都是上市公司，在公司治理方面有严格的规范制度，能不依赖某一两个领导而正常运转，因此在应对了由企业创始人或代表人引发的信任危机后，这些公司也能逐渐回到正常的发展轨道。
但在当当已经退市三年后，是否还能保证公司运转不受企业领导人的丑闻影响？特别是现在双方的相互指责似乎有失控迹象时，外界更是对此充满了疑虑。
此外，当当网眼下的尴尬局面还来自于夫妻店模式的积弊。许多夫妻在共同创业时没有太多的规范管理经验，初创时一锅乱炖，反正肉烂了在锅里。但当公司逐步发展壮大，夫妻也不再同心同德时，就很容易引发动荡，前几年真功夫创始人蔡达标和潘敏峰夫妇内斗，甚至蔡达标还被送进了监狱，这也是一个血淋淋的案例。
此次李国庆与俞渝的互撕还没有结束，但也已经为无数企业敲响了警钟，特别是夫妻店模式创业的公司。
创业成功殊为不易，但没有人能保证情义不变，与其依靠不那么可靠的人性，不如寄望于规范的管理制度与完善的游戏规则。
商业社会自有其规则，任何违背规则甚至践踏规则的人，终究会被商业社会抛在身后。
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