经营利润下滑，喜力集团美国裁员15% 提供者 蓝鲸财经

据外媒报道，全球第二大啤酒商喜力集团Heineken(以下简称：喜力)美国公司近日宣布裁员15%。据悉，这是其重组销售结构的一部分。

喜力发言人Bjorn Trowery公开表示，销售人员重组将使得公司运营更有效率。

据了解，喜力在国内主要走高端路线，其主要产品包括喜力啤酒、老虎啤酒等品牌，但市场份额并不高。据2017年年报显示，公司全年实现营收219.08亿欧元，同时年报中也指出 喜力品牌的销量在中国承受压力 。

2018年喜力的业绩表现也并不理想，据年报显示，喜力实现净收入224.71亿欧元，同比增长4%;经营利润31.37亿欧元，同比下降6.4%;股东应占纯利19.03亿欧元，同比下降1.6%。其中，其主品牌喜力啤酒在亚太地区销量下滑，仅为62万千升，有机下降1.3%。

为缓解在华经营压力，去年8月，喜力与华润啤酒(00291.HK)达成深度合作，由华润啤酒收购喜力在华(包含港澳地区)现有业务。喜力在年报中表示，2018年与华润啤酒的战略合作，是喜力在中国市场的重大里程碑，不过，目前仍在合作初期，有待监管机构批准。

啤酒营销专家方刚认为，显而易见，双方达成合作后，能够形成有效互补的协同作用，达到1+1大于2的目的。(蓝鲸产经 朱欣悦 zhuxinyue@lanjinger.com)

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