2018年智能家居行业竞争格局与发展趋势分析-互联网企业或成为行业赢家 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200431311 2018年智能家居行业竞争格局与发展趋势分析-互联网企业或成为行业赢家 提供者 前瞻网  | 2019年7月2日 10:27

2019 年政府工作报告，明确的政策取向已证实 智能+ 在国内的前景开阔。从 互联网+ 到 智能+ ，这是 智能+ 第一次出现在政府工作报告中。而与 智能+ 息息相关的 智能家居 产业，在未来的数年内，必然有迅猛的发展。在搜索引擎上，搜 智能家居 ，前排位置很注目的是一个 热门智能家居品牌大全 排行榜。在这个榜上有Wulian、欧瑞博、小米、艾特智能等智能家居品牌上榜。而这些，也正好是现在行业内比较热门的品牌。

智能家居竞争格局-互联网企业表现突出

在企业市场份额方面，目前智能家居市场格局未定，各大厂商正积极布局，以抢占先机，为未来占据市场高点奠定基础。目前我国智能家居市场由互联网巨头BAT牵头，联想、京东、小米、魅族紧随其后，海尔、美的、格力、海信、TCL等家电大咖相继入局，电信、移动、广电等运营商也想分一杯羹。未来，预计苹果、谷歌、亚马逊，以及中国的BAT，由于本身具有资金优势、技术优势、人才优势、流量优势，更有可能成为未来智能家居领域的霸主。

图表1：中国智能家居入局企业

在细分领域中，家电的智能化发展是必然趋势，家电智能化渗透率快速提升。2018年1-9月，在线上市场中，空气净化器、扫地机器人的智能化渗透率已超过45%，分别达47.3%、50.1%；抽烟机、净水器智能化渗透率也在8%左右。相比线上市场，由于面对的消费群体有所不同，线下市场的智能化渗透率较低。其中，空气净化器智能化渗透率最高，为32.4%；扫地机器人其次，智能化渗透率为19.2%；抽烟机、净水器智能化渗透率分别为3.5%、4.0%。

图表2：2018年1-9月部分产品智能渗透率情况（单位：%）

智能家居行业政策分析，政策或将成为行业的重要推力

当然，我们认为智能家居如同10年前的智能手机，本质上是供给创造了需求。我们认为近年来在政策支持以及巨头推动下，智能家居在产品供给端出现了更多高性价比的优质产品，并且拥有更为丰富的购买渠道。

供给端变革驱动力：政策支持+巨头争相布局为行业发展奠定良好基础

（1）政策重点支持提供良好发展环境

我们认为政府对于智能家居的支持应从两个维度来看：

物联网产业维度：物联网始终是政府最为重视的产业之一，而智能家居作为物联网的重点应用之一，频繁出现于相关政策中。短期被视作阻碍行业发展的相关标准体系建设也已纳入日程。

家电消费维度：在大家电完成普及后，智能化是未来政府刺激居民家电消费潜力的核心方向。

图表3：中国智能家居产业政策分析

品牌化、专业化和规模化将成为行业的主要发展趋势

智能家居领域机遇与挑战并存，品牌化、专业化和规模化的企业将更有市场前景。智能家居领域参与者众多，竞争格局尚未明朗，各类企业均有机会。但随着市场容量的日趋扩大，竞争也将越来越激烈，对企业的专业化、对服务的响应速度、产品的稳定性要求均会更高，品牌化、专业化和规模化的企业将更有市场前景，同时拥有独特智能家居单品的企业将更受消费者青睐。

图表4：中国智能家居发展趋势

智能家居未来发展前景，视频娱乐仍将是最大份额

从出货量来看，根据IDC预计，2018年全球智能家居设备市场预计将同比增长31%，达到6.439亿台出货量。到2022年，整个智能家居市场 包括智能扬声器、视频娱乐产品、联网照明、智能恒温器和家庭监控/安全产品 预计将达到近13亿台设备，五年的年均复合增长率(CAGR)为20.8%。增长最快的类别是智能音箱，如AmazonEcho和GoogleHome，其五年年均复合增长率为39.1%，2018年近1亿台，2022年达到2.305亿台。智能家居中由智能电视和数字媒体组成的视频娱乐规模最大，预计2022年将达到4.575亿台，五年年均复合增长率为10.9%。从门、窗传感器到网络摄像机再到智能猫眼、智能门锁等产品，预计到2022年底将占智能家居市场的19.4%的份额，将成为2022年的第二大类，五年年均复合增长率为27.3%

图表5：2018-2022年各类别智能家居出货量预估（单位：百万台，%）

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》】

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