2018年中国网络零售市场现状与发展趋势 生活服务电商提质升级，生态建设成为新重点 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200430974 2018年中国网络零售市场现状与发展趋势 生活服务电商提质升级，生态建设成为新重点 提供者 前瞻网  | 2019年6月25日 11:37

规模保持高速增长，行业发展添新动能

根据国家统计局公布的数据显示，2013-2018年我国网络零售额逐年增长，且维持高速增长。2018年，全国网络零售额达9.01万亿元，同比增长23.9%，增速较上年回落8.3个百分点。规模增长之外，线上线下融合、业态创新、服务优化等逐渐成为网络零售发展的新动能。

图表1:2014-2018年中国网络零售额变化趋势（单位：亿元，%）

B2C市场份额稳步扩大，市场优势进一步显现

2018年，B2C网络零售额占全国网络零售额的比重为62.8%，较2017年提升4.4个百分点。随着消费升级不断深化，消费者对品质、服务、品牌的关注度逐渐提高，B2C市场优势更加明显。

图表2:2016-2018中国网络零售B2C/C2C市场份额占比情况变化趋势分析（单位：%）

2018年，实物商品网上零售中，吃类商品同比增长33.8%，较上年提升5.2个百分点；穿类商品同比增长22.0%。可以看出实物商品网上零售稳步增长，吃穿类商品零售额同比增速最快。

图表3:2016-2018年中国网络零售吃/穿/用类商品零售额增速变化趋势（单位：%）

东部地区规模占绝对优势，各地区增速基本持平

根据商务部商务大数据显示，2018年我国网络零售额主要分布在东部地区，该地区占比为83.1%，处于绝对领导地位，其次是中部地区，占比为9.0%。

图表4:2018年我国各地区网络零售额占比情况（单位：%）

网络零售店铺稳定增长，服装鞋帽店铺数量占比最高

根据商务部统计数据，2018年我国网络零售平台上的店铺数量为834.1万家。其中服装鞋帽针纺织类店铺数量最多，占比达到34.1%，其次是日用品，店铺数量所占比重为19.5% 。通过大数据技术打通线上线下系统，实现数据赋能，推动传统零售从供应链到门店服务、营销、物流配送等各个环节数字化改造，未来我国网络零售各类店铺将会实现数字化升级。

图表5:2018年我国网络零售各类店铺数量分布情况（单位：%）

生活服务电商提质升级，生态建设成为新重点

社交电商从早期的微商模式不断创新，形成了社交拼团、内容导购、分销裂变、社区团购等多种形式，不断满足多元化消费需求。

2018年，生活服务电商发展迅速，市场加速整合，企业竞争从 拼规模 升级到 拼生态 ，赋能线下商家成为平台发力重点。生活服务平台利用 即时即送 服务体系，串联起便利店、商超、餐饮等多种业态，形成了覆盖外卖、生鲜、医药、家政服务等的生活服务电商生态圈。

图表6：我国网络零售市场发展趋势

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国零售行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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