2018年中国儿童数字阅读市场现状与发展前景分析 儿童阅读比例不断攀升，市场潜力巨大 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200240588 2018年中国儿童数字阅读市场现状与发展前景分析 儿童阅读比例不断攀升，市场潜力巨大 提供者 前瞻网  | 2019年6月4日 09:21

儿童阅读比例不断攀升，4 6岁儿童是儿童数字阅读主要人群

随着我国数字阅读的普及和逐渐深入，儿童也逐渐成为了数字阅读的主力军，儿童数字阅读比例不断攀升。根据中国新闻出版研究院儿童数字平台KaDa故事联合发布的《2018中国儿童数字阅读报告》数据显示，2018年儿童数字阅读潜在用户规模达2.5亿，潜在市场规模达5000亿元。

报告数据显示，4 6岁儿童是儿童数字阅读主要人群。从用户年龄结构来看，4 6岁儿童占据用户数的44%，7 9岁儿童占32%，0 3岁儿童占24%。另一份由中国童书博览会发布的《中国城市儿童阅读调查报告》更显示，74.8%的儿童在2岁之前已经开始进行阅读，仅有25.2%的儿童在2岁后开蒙。这些数据充分表明，儿童已经是我国阅读乃至阅读市场上最重要的消费对象之一，儿童数字阅读的市场潜力巨大。

图表1：2018年中国儿童数字阅读市场年龄结构（单位：%）

儿童年均数字阅读量逐年上升，2018年达到40本

同时，我国儿童数字阅读量也正在上升。数据显示，2016年我国儿童人均日阅读量仅为2.23本，至2018年这一数据已经上升至4.4本，两年来增长了近2倍。2018年全年儿童人均阅读量是40本，而根据全球最大童书出版社Scholastic的调研结构，美国儿童人均每年阅读量为23本（2017年数据）。此外，我国10%的儿童年均阅读量超过了500本；还有5%的儿童年均阅读量超过1000本。

图表3：2018年中国儿童数字阅读与美国儿童数字阅读量（单位：本）

童话故事类、动漫卡通类、益智游戏类作品更受儿童青睐

在阅读类型方面，童话故事类、动漫卡通类、益智游戏类是儿童喜欢的3大类读物，分别占儿童阅读的54.6%、43.2%和37.4%，这些读物多以绘本的形式呈现。

而相对而言，家长更希望孩子阅读有教育意义的内容，在家长希望孩子阅读的读物类型中，教辅类、科普类以及名家名作等类型相比之下占比更高。

图表4：我国儿童阅读读物类型情况（单位：%）

此外，中国本土内容对我国儿童更具吸引力。在阅读完成率（即作品被阅读完成的人数占阅读总人数的比例，主要反映作品对儿童的吸引力）和重复阅读率（即重复阅读作品人数占阅读完成作品人数的比例，主要反映儿童对作品的喜好程度）达到80%的作品中，34.6%为本土原创内容，其中又以日常生活和传统文化题材最受青睐。

家长复购率高，市场规模将持续发展

随着儿童对数字内容消费意愿及水平的提升，超半数家长愿意持续为儿童数字阅读买单，上海、北京、重庆的家长显示出较强的购买力。年增长近3倍的复购率，也对儿童阅读量的提升带来积极影响。作为互联网原住民，90后家长对于数字内容付费的接受程度更高，随着儿童数字阅读的普及，未来3-5年儿童数字阅读市场潜在规模将持续发展。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国数字出版行业颠覆性革命与商业模式创新策略分析报告》。

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