2018年小游戏行业发展现状与市场前景分析 未来发展空间广阔 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200240609 2018年小游戏行业发展现状与市场前景分析 未来发展空间广阔 提供者 前瞻网  | 2019年6月4日 10:39

小游戏行业发展迅猛

小游戏是一个较模糊的概念，它是相对于体积庞大的单机游戏、网络游戏及手机游戏而言的，泛指所有体积较小、玩法简单的游戏。通常这类游戏以休闲、轻竞技、社交类为主，主要渠道在类浏览器、超级APP下运行的游戏，包括HTML5游戏、微信小程序游戏、手机QQ小游戏等。

图表1：小游戏与其他游戏对比

近年来，我国游戏行业发展迅猛。到2018年，中国游戏市场实际销售收入已超过2100亿元，达2144.4亿元，同比增长5.3%，占同期全球市场比例约为23.6%；同期用户规模则超过6亿人，达6.26亿人，同比增长7.4%。

图表2：2010-2018年中国游戏产业实际销售收入及增长（单位：亿元，%）

图表3：2010-2018年中国游戏产业用户规模及增长（单位：亿人，%）

在此背景下，小游戏因具有便携性、娱乐性及不分年龄层次的特征，越来越多地受到人们的钟爱，行业发展迅猛。目前，小游戏行业已完成基础设施建设，生态规模格局初现，以游戏、移动营销为代表的多个行业开始进入红利收割期，撬动巨大市场。

同时，小游戏行业商业模式趋于成熟，具体包括道具内购、广告收入、电商、营销费用、服务费等。这些创收渠道的形成及完善，既有利于小游戏行业市场规模的持续增长，也有利于行业的健康长期发展。

图表4：中国小游戏行业的商业模式

另外，由于小游戏行业前景日趋明朗，因此也吸引了资本市场的注意。2018年，有三家小程序游戏运营平台获得资本青睐。其中，打造了画画猜猜、猜歌达人、成语大师和猜图达人四款爆款游戏的勇往科技完成了A轮融资，金额1000万人民币，投资方为金沙江创投。

尽管国内小游戏行业发展迅猛且前景广阔，但也存在种种硬伤。首先，跟风现象严重。国产的小游戏一般没有自己独特的设计和风格，一旦出现爆款便会引发跟风与复制。行业整体上缺乏自主研发，缺少自主知识产权，缺少技术储备。这一现象不仅反映了中国市场的短板，同时体现了整个行业的不成熟，更表现出企业在追求利润方面缺乏自主意识，无法结合自身特点制定长远的发展目标。

其次，专业人才的缺乏已成为制约我国小游戏行业发展的瓶颈。行业缺乏优秀的人才，现有的游戏人才少且素质不高。培训机构及教育机构师资力量薄弱，无法满足企业的需求。

最后，用户付费率低。虽然小游戏行业已有道具、电商、广告等变现渠道，但实际用户付费率不高，盈利能力有待进一步提升。而且各类小游戏发展情况存在差异，很多还处于吸纳用户阶段，尚未探索出适合的盈利模式。

图表5：中国小游戏行业存在问题分析

小游戏行业前景可期

小游戏行业在我国发展时间较短，但是其发展尤其是最近的两三年迅猛。这得益于我国庞大的网民基数，以及其巨大的增长潜力，同时也是我国小游戏产业增长的坚实基础，在此基础之上，我国小游戏行业还会有更广阔的发展空间，前景可期。

不过，小游戏行业也存在问题，因此必须针对小游戏这一行业特性制定特有的产权保护政策及法规，尤其要注重政策和法规的有效性及可操作睦，着重打击创意剿窃，从制度上确保行业公平且规范有序的竞争。同时，建立拥有管理权限的产业协会，也是市场规范竞争的一个保障。只有整个游戏行业健康发展，才有企业个体健康发展的空间。

总之，小游戏行业现在所面临的是机遇与风险并存，务实、理性地处理好当前产业面临的问题和矛盾，使产业避免 大跃进 式的灾难后果，才能推动小游戏成为整个游戏产业下一个增长点。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》。

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