2018年信息流广告行业市场规模与发展前景分析 市场规模已达千亿 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200240500 2018年信息流广告行业市场规模与发展前景分析 市场规模已达千亿 提供者 前瞻网  | 2019年6月3日 10:08

信息流广告行业发展迅猛

信息流广告是移动互联网时代一次重要的广告形式创新，是指一种将广告融入信息内容之中的原生广告形式，首次出现于2006年的Facebook，随后传入国内，被新浪微博、今日头条、网易、百度等各大媒体迅速跟进并运用。

图表1：中国信息流广告行业发展历程

相比较传统网络广告形式，信息流广告具有精准投放、高嵌入度、高互动性、高转化率等特征，赢得了广泛的关注和广告主的青睐，成为仅次于搜索广告、电商广告、品牌图形广告的重要网络广告形式。

图表2：信息流广告的特征分析

近年来，在腾讯控股 (HK:0700)、百度 (NASDAQ:BIDU)、今日头条、微博公司 (NASDAQ:WB)等大大小小的网络企业推动下，信息流广告行业发展愈加迅猛，市场规模节节攀升。根据Analysys数据，2018年，我国信息流广告市场规模已达到千亿元规模，约为1070亿元，同比增长73.1%。

图表3：2014-2018年中国信息流广告行业市场规模及增长（单位：亿元，%）

与此同时，信息流广告行业形成三大阵营的竞争格局。第一阵营是以字节跳动、百度、腾讯为首的头部媒体，占据信息流广告市场70%的市场份额，竞争极其激烈；在目前信息流广告已经成为移动端主流变现形式背景下，预计将有更多厂商进入抢夺市场空间。

第二阵营以传统门户和微博为主。信息流广告已成为传统门户和微博的重要营收来源，如微博2017年广告营收66.82亿元，同比增长75%，而信息流广告收入已经占到了微博整体广告收入的50%以上。

第三阵营以新兴媒体、垂直类媒体、工具类为主，未来市场潜力大，如快手、万能钥匙、墨迹天气、知乎等。

图表4：中国信息流广告行业竞争格局

虽然在移动互联时代下，信息流广告以其特有的优势特点取得了快速发展，越来越成为广告主和品牌商青睐的广告投放方式，但面临的问题同样不容忽视。例如，信息流广告依托于媒体平台的内容，而平台内容的同质化会降低用户的忠诚度和使用粘性，继而影响到广告的投放效果。

再如，网络媒体为广告主所诟病的一点就是效果评估问题，欺诈造假、数据黑箱、机器人流量、透明度低等屡见不鲜。信息流广告同样不例外，其广告主的效果评估存在着巨大的挑战，且由于发展较晚存在问题更多。

因此，在未来的发展中,信息流广告应该不断丰富其表现形式、创新广告内容、解决评估问题，在法律与伦理允许范围内收集用户数据，实现用户体验与传播效果的共赢。

信息流广告行业前景广阔

目前，移动端广告已经成为互联网广告的主要方式。2018年，我国移动互联网广告市场规模约为3210.3亿元，同比增长29.9%。在各类移动互联网广告中，信息流广告追求更科学的精准投放，增加了媒体的广告库存，成为移动互联网广告市场重中之重。未来随着PC广告进一步向移动端倾斜，移动互联网广告市场规模将继续扩大，信息流广告行业也将受益。

图表5：2014-2018年中国移动互联网广告市场规模及增长（单位：亿元，%）

另外，新媒体的视频化势不可挡,而以其为载体的信息流广告行业发展再添动力，未来前景广阔。视频化信息流广告以其高精准投放、高互动性、高信息承载量、高转化率等优势赢得了广泛的关注,甚至也被运用到一些政治宣传中。可以预见，在新媒体视频化的环境下， 广告视频化 也成为信息流广告的主流，移动视频信息流广告的时代已经来临。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

哪些受益，哪些受损？——分行业测算“就地过年”对一季度GDP增速影响 提供者 陶川 - 2021年1月27日

近期“就地过年”对2021年一季度GDP的影响受到市场热烈关注，但迄今的分析依然仅是简单判断了其对“生产”和“消费”的两大作用方向。本篇报告中，我们沿用此前的GDP生产法下行业视角...

打压资产泡沫如何影响债券市场 提供者 屈庆 - 2021年1月27日

1、市场回顾与展望：打压资产泡沫如何影响债券市场 周二央行货币政策委员会委员表示资产泡沫较大，货币政策要适度收紧去应对，叠加今日央行omo再度大规模回笼流动性，债券利率明显上行。如...

港股收评：恒指重挫2.55%，科技股集体回调，军工、券商板块大跌 提供者 格隆汇 - 2021年1月26日

1月26日，港股主要指数全线大跌，恒指低开低走，重挫逾700点，跌幅高达2.55%，报29391.26点；恒生科技指数收跌2.34%报9967.45点。指数经过连番上涨后，市场做多...

我们鼓励您使用评论，与用户沟通，共享您的观点并向作者及互相提问。 但是，为了获得有价值和期待的高水平评论，请注意以下标准：

保持关注及正确方向。 只发布与所讨论话题相关的材料。 保持尊重。 即使是负面的意见，也可以用积极的外交辞令进行组织。 用标准书写风格。 包括标点和大小写。 注： 评论中如有垃圾和/或促销信息和链接都将被删除。 避免亵渎、诽谤或人身攻击，对于作者或其他用户。 仅允许中文评论。

垃圾邮件或滥发信息的肇事者都将被从网站删除并禁止以后进行注册，这由Investing.com自由决定。

我已经阅读Investing.com评论指南并同意所述条款。 我同意

确定屏蔽%USER_NAME%？

如果屏蔽，您和%USER_NAME%都无法看到相互在Investing.com上发布的信息。

合作伙伴 腾讯财经财联社雪球云掌财经新浪财经金融界金十数据和讯网易财经汇通网证券之星FX168同花顺财经 风险批露: 交易股票、外汇、商品、期货、债券、基金等金融工具或加密货币属高风险行为，这些风险包括损失您的部分或全部投资金额，所以交易并非适合所有投资者。加密货币价格极易波动，可能受金融、监管或政治事件等外部因素的影响。保证金交易会放大金融风险。
在决定交易任何金融工具或加密货币前，您应当充分了解与金融市场交易相关的风险和成本，并谨慎考虑您的投资目标、经验水平以及风险偏好，必要时应当寻求专业意见。
Fusion Media提醒您，本网站所含数据未必实时、准确。本网站的数据和价格未必由市场或交易所提供，而可能由做市商提供，所以价格可能并不准确且可能与实际市场价格行情存在差异。即该价格仅为指示性价格，反映行情走势，不宜为交易目的使用。对于您因交易行为或依赖本网站所含信息所导致的任何损失，Fusion Media及本网站所含数据的提供商不承担责任。
未经Fusion Media及/或数据提供商书面许可，禁止使用、存储、复制、展现、修改、传播或分发本网站所含数据。提供本网站所含数据的供应商及交易所保留其所有知识产权。
本网站的广告客户可能会根据您与广告或广告主的互动情况，向Fusion Media支付费用。 本协议的英文版本系主要版本。如英文版本与中文版本存在差异，以英文版本为准。