2018中国社交电商行业发展现状和市场前景分析，11亿微信用户购买能力即将被逐渐释放 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200239970 2018中国社交电商行业发展现状和市场前景分析，11亿微信用户购买能力即将被逐渐释放 提供者 前瞻网  | 2019年5月22日 11:33

社交电商是基于社交媒介功能，建立在社交关系基础上，通过社交活动、内容分享等方式低成本获取流量，最终实现商业变现的创新型电商模式。随着传统电商平台运营成本不断上涨，流量红利消逝， 以人为本，产品是桥梁，社交是口碑 的社交电商势必成为电商发展的新势力。

行业发展现状一：移动社交红利凸显，社交电商用户规模迅猛增长

2018年中国社交电商行业从业人员规模将突破3000万人，从业人员数量将呈现高速增长，随着社交电商在社交群体中认知度和认可度的逐步提升，以及领先社交电商经营规模和品牌影响力的快速壮大，都使得越来越多的人参与到社交电商队伍中来，前瞻产业研究院认为，社交电商从业人员数量增长正在进入加速通道，2018年社交电商从业人员规模预计为3032万人，增长速度达到50.2%，社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网络的每一个领域。

图表1： 2014-2018年中国社交电商用户规模增长趋势（单位：万人，%）

行业发展现状二：社交电商市场规模破万亿元

2017年社交电商行业总体市场规模为6835.8亿元，预计2018年社交电商市场将突破万亿大关，达到10349亿元，虽然市场规模基数变大，但依然保持高速迅猛增长。作为新兴行业，社交电商市场正处于高速发展期，市场增速依然保持在50%以上，增长率为51.4%，市场增长的加速度随着市场规模的放大在逐步下降，但绝对增长速度依然领先于传统电子商务等其他商业领域。

图表2： 2014-2018年中国社交电商市场规模增长趋势（单位：亿元，%）

行业发展现状三：社交电商模式多样化

社交电商按照社交对电商影响的主要环节，可以分为拼购型（主要影响分享传播）、分销型（主要影响销售模式）、内容分享型（主要影响购买决策）、社区团购型（主要影响需求获取）四种社交电商模式。

图表3：社交电商商业模式种类

行业市场前景一：社交行为能够激发购买需求

社交成就电商，从三方面推动电商的发展。前瞻产业研究院通过拆解消费者购物的过程，发现社交行为能够激发购买需求，信任机制加快购买效率，社交有助于传播推广。

图表4：社交影响电商作用点

行业市场前景二：11亿微信用户购买能力即将被逐渐释放

移动互联网时代，诞生了中国最大的社交平台 微信。目前微信用户量已突破9亿，马化腾在腾讯2019第一季度财报中表示,微信月活跃用户增长7%,突破11亿，中国用户平均每天投入到微信应用的时间为9亿小时。社交分享成为推动电商快速增长的重要力量，根据相关数据，其权重高达45%。而小程序的出现，更是有望让微信成为一个全新的流量分配机制平台，11亿互联网用户的移动购买能力即将被逐渐释放。

图表5：2018-2019年Q1互联网平台用户规模（单位：亿）

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国社交电商行业市场前景与投资战略规划分析报告》。

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