2018年城市电视台市场竞争格局与发展趋势 电视剧仍占主流 | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200239751 2018年城市电视台市场竞争格局与发展趋势 电视剧仍占主流 提供者 前瞻网  | 2019年5月16日 16:34

机构数量逐渐增长，竞争程度愈加激烈

随着广播电视业务的发展以及互联网娱乐媒体的普及，我国从事广播电视业务的机构数量呈逐年增长趋势，截止2018年底，全国开展广播电视业务的机构4万余家。其中，广播电台、电视台、广播电视台等播出机构2647家，从事广播电视节目制作经营机构近2.7万家。随着广播电视机构数量的逐渐增加，广播电视行业竞争程度也变的愈发激烈。

全国广播电视从业人员97.90万人，比2017年基本持平。从岗位上看，全国广播电视从业管理人员16.04万人，专业技术人员51.38万人（含播音员、主持人3.10万人，编辑、记者16.78万人，艺术人员2.72万人），其他人员30.48万人。专业技术人员占比52.48%。

2018年城市电视台市场竞争格局与发展趋势 电视剧仍占主流

三足鼎立 均衡局面被打破，其他类型频道份额持续增长

2017年之前，中央级频道、省级上星频道和省级地面频道基本维持着 三足鼎立 的局面；进入2018年，均衡的状态局面被打破，中央级频道份额稳中略上扬，达到30.3%；而省级上星频道份额出现明显的下滑，市场份额降至26.4%，比2017年同期减少了2.3个百分点；地面频道组竞争力进一步减弱，市场份额降至18.5%。取而代之的是其他频道（包含数字频道、境外卫视等直播频道外，还包含了IPTV、外接智能电视及OTT设备等的回看点播收视等非直播收视行为）份额持续增长，2018年其他频道份额上升至18.0%。

图表2：2018年各级频道市场份额对比（单位：%）

省级上星频道份额整体下滑，意味着大部分频道的收视都不容乐观。2018年，省级卫视竞争力依然呈现阶梯式分布。排名前5的省卫视整体竞争力达到了42%，前10的频道已经占据所有卫视频道竞争力的63%。排名第7至第17位的卫视频道竞争力全部低于2017年同期，与第一阵营的差距日益加大。根据CSM52城数据来看，省级卫视全天收视率排行前五分别为北京卫视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视和江苏卫视；8:00-18:00时段收视率排行前五分别为浙江卫视、湖南卫视、北京卫视、东方卫视和江苏卫视；19:30-21:30黄金时段收视率排行前五分别为北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视和浙江卫视；21:30-24:00时段收视率排行前五分别为湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视和北京卫视。

图表3：2018年省级卫视52城市网时段收视率TOP20（单位：%）

三驾马车格局依旧，各级频道互有倚重

从节目类型结构来看，电视剧、综艺和新闻资讯类节目依然是拉动收视的三驾马车，三大类节目收视量合计约占全部收视量的56.3%。电视剧的播出和收视量仍然处于上升趋势，也是这三大类节目中唯一一个持续上涨的节目类型，2018年电视剧收视比重已经达到31.8%，市场上近三分之一的收视都来自电视剧，对收视的拉动效应有增无减。新闻/时事和综艺类节目2018年的播出和收视比重都略低于2017年同期。除了电视剧之外，青少类节目和体育类节目收视比重也有所上升，体育类节目受俄罗斯世界杯影响，提升明显，从2017年的3.0%上升到2018年的4.2%，是涨幅最大的节目类型。

图表4：2017-2018年全天主要节目类型收视比重对比（单位：%）

在不同分级频道中，所倚重的节目类型互有差异，其中电视剧在各级频道节目类型中占据份额均居首位，除此之外，省级上星频道主要侧重于综艺节目资源，而省级地面频道则发力于新闻/时事和生活服务类节目资源。

图表5：2018年各级频道组各类型节目收视份额（单位：%）

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告》。

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