12月28日,茅台集团董事长李保芳在讲话中表态称,明年要取消身份证登记、电话登记才能买酒的措施。明年乃至更长的时期内,茅台酒、系列酒价格都会封顶一个时期,不会再调整。2019年度茅台酒销售计划为3.1万吨左右。而这一数据相比于2018年的销售计划增加了3000万吨的投放
我们在讨论2019年茅台到底会不会涨价的时候,其实要仔细考虑的问题是,茅台到底是一个什么东西?从经济学的角度来看,茅台是一个消费品,那么既然茅台是消费品,那么它的价格应该由其价值做决定,而茅台的价值,他是一位白酒,那么它的价值本身就,该是一个消费白酒的价格,然而我们看到这么多年,整个茅台市场大起大落快速发展,根本不是一个白酒消费所能够出现。所以我们要仔细研究茅台的时候就会发现,我们不能拿一个普通消费品来衡量整个茅台。
首先我们要看到,茅台为什么具有涨价的潜能?最重要的原因是茅台是有一个非常稳定的消费市场,对于很多人来说,可能大家不一定喝得起茅台,但是对于高端消费者来说,茅台是中国唯一的车子,所以喝茅台很多是一种身份地位的象征,所以茅台有着非常稳定的高端消费。我们再来看,茅台的产量,又是一个相对稳定的呀,我们看到2019年茅台的产量在3.1万吨左右,其实相比于整个茅台酒厂来说,他一年的平均产量也就是在3万吨左右。如此稳定的一个产能,让茅台其实既不能卖多,也不可能卖少,也就这么多,这是因为茅台的这种稀缺性,直接导致了整个茅台市场的整体供不应求。
其次,相比红酒,茅台同样有着一个年份的概念,只要喝酒的人,每一个人都会知道,不同年份的茅台是不一样,而且中国的白酒是越陈越香。所以我们看到的是,茅台酒其实也是一个快速发展,快速增长的过程,越是陈年的茅台,相对而言其价值就会越高,而且我们之前说过了每一个茅台酒的产能是非常有限的,这就导致每年茅台酒相对于过去的年份来说,供应只会越来越少不会越来越多,这就直接导致了茅台的市场出现着越来越严重的稀缺性。而且,相比于红酒还有酒庄,茅台酒只能是茅台酒厂生产出来的酒,换任何一家都是不可能的,这也就导致了茅台的稀缺性日盛。
最终,茅台在中国成为了唯一的奢侈品,任何一个中国人都已经逐渐认可了茅台的奢侈品属性,再加上我们之前反复说的那么多的稀缺性,最终的结果就是茅台成为了一种金融产品,它的金融属性超过了它的消费属性。
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