苹果推出史上最大优惠，iPhoneXR降价到4399真能救库克吗？ | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200231977 苹果推出史上最大优惠，iPhoneXR降价到4399真能救库克吗？ 提供者 江瀚  | 2018年12月27日 09:30

苹果中国官网的信息显示：折抵换购，iPhone XR仅4399元起，iPhone XS仅6599元元起。目前iPhone XR官方售价6499元起，iPhone XS售价8699元起，这意味着消费者凭手中的旧手机最高可抵2100元。

其实说实在，苹果推出这样子的一个换购政策，甚至说减价政策并不是一件让人意外的事情，苹果从2018年以来所推出的各类产品，我们能够看到苹果的本身创新能力，已经产生了巨大的进入，2017年的iPhone x有人就曾经预言过，当时苹果已经透支了它未来几年的创新能力，如此这样子的一个透支的结果必然会带来2018甚至2019年销量的一个大幅度下滑。而实际结果也是苹果新一代产品的发布，最终的结果都是大量的一个产品销量下滑，可见苹果如今已经很难以得到市场的认可。

在这样的一个情况下，苹果手机开始了一种减价销售的政策，我们与其说所谓的减价销售，不如说是一个以旧换新的过程，尽量想把旧手机给强制淘汰，然后让新手机出现替代旧手机。从而让自己能够拥有更大的一个市场竞争力，这个策略其实不是苹果的一个新玩法，很久之前苹果就开始执行这样的策略。所以这个策略其实并没有什么新鲜度，当然这个策略很长一段时间其实都没有在中国得到执行，最重要的原因就是苹果觉得中国这个市场不需要执行此类的策略，中国市场是一个购买力相当强的市场。是最终苹果也在中国开始执行这样的策略，可见苹果手机的销量已经出现了比较严重的问题。

苹果出现这样的问题早在意料之中吧，最重要的原因是一方面苹果手机本身就缺乏足够的创新，作为一家以创新为核心驱动力的公司，缺乏创新在很大程度上就等于自取灭亡，这在苹果手机上是非常明显的一件事。此外，库克在进行中国产品定价的时候，忽视了一个非常重要的事情，这就是中国不同于其他国家，我们可以说苹果手机在美国的定价可能也就是美国人平均月收入的1/4到1/5左右，而苹果手机在中国的定价则有着严重的问题。

之前iPhone34代的时候，一台iPhone的价格基本上已经是一个中国工薪阶层一个月的收入，而现在苹果手机的定价整个过万，在某种程度上来说已经达到了中国工薪阶层的月收入的两三倍甚至更高，在这样的一个情况下，中国人的购买力即使再强，也难以支撑如此高昂的手机价格，特别与苹果作为对比的，像小米华为的手机价格都是相对比较低的，整个旗舰机的价格也就在三四千元左右，在这样整体的对比之下，苹果也就显得实在是没有市场竞争力。

所以我们可以断定，即使采用这样子的以旧换新的政策，对于苹果的整体销量下滑来说，也仅仅是九牛一毛，杯水车薪，基本上于事无补。

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