“韭菜”or“荣耀”？中国女性撑起了全球奢侈品行业的“未来” | Investing.com

cn.investing.com/analysis/article-200231677 韭菜 or 荣耀 ？中国女性撑起了全球奢侈品行业的 未来 提供者 WEEX一起交易 (WEEX一起交易 )  | 2018年12月20日 14:28

本文来自助你轻松把握全球资产最佳投资机会的WEEX每日交易计划

对于绝大多数行业来说2018年并不是一个理想的时期，但对于奢侈品行业而言仍是一个值得庆祝的年份。

瑞士宝盛银行近期发布的2018亚洲财富报告指出，由于奢侈品本身 越贵越好卖 的特性，金融市场的不景气和汇率因素没能影响奢侈品行业的增长。同时随着以中国女性为代表的消费群体崛起，未来该行业仍将保持温和增长。

根据宝盛高端生活指数（Julius Baer Lifestyle Index），今年亚洲各个城市的高端生活指数基本都跑赢了当地的通胀水平。

（宝盛城市高端生活指数基本都跑赢了通胀，来源：宝盛）通胀上升？无碍奢侈品强势！
宝盛指出，随着未来一年更普遍的货币紧缩，过去十年 极端温和 的通胀环境将会被终结。但对于奢侈品公司来说，需求是随着价格上升而增加的。可以理解为高售价本身也是奢侈品品牌的一部分。宝盛预计，在排除全球经济出现全面下行的情况下，奢侈品的涨幅仍能跑赢通胀。
同时，类似于2018年这样大幅度的汇率波动也会影响购买行为。那些货币出现明显贬值的国家（脱欧公投以后的英国、遭到制裁以后的俄罗斯）都会成为奢侈品的 购物天堂 ，虽然这并不是品牌愿意看到的现象。
不过需要注意的是，今年股市的表现不佳也给奢侈品的未来蒙上了阴影。宝盛认为股市的涨跌会给消费开支带来实际的心理影响，对于高净值人士来说投资股票的比例也远高于其他资产。从下图中也可以看出，2018年（美国）股市基本没有板块是能赚到钱的。


（2018年1-11月美国股市各板块收益情况，来源：彭博、宝盛）

随着年轻一代和新中产的崛起，中国的奢侈品消费从2017年开始出现反弹，直到2018年上半年仍然保持着上升势头。



（各大公司奢侈品销售份额，大中华区占到了接近四分之一，来源：宝盛、摩根士丹利）

宝盛表示，奢侈品行业的增长前景看中国这句话非常正确，中国人民在购买奢侈品花的钱达到了整个行业的30%，并贡献了超过70%的增长。



（中国消费者在奢侈品消费支出占比从2003年的2%上升到2017年的32%，来源：宝盛、贝恩、摩根士丹利）


宝盛认为随着中国千禧一代的结构性需求增长和中国女性在购买奢侈品上的突出地位，奢侈品行业未来仍相对乐观。




（中国消费者信心指数与MSCI欧洲纺织、服装和奢侈品指数保持强关联，来源：宝盛、MSCI、摩根斯坦利）亚洲女性经济撑起了奢侈品行业的 半边天

宝盛指出，随着亚洲女性在职场和商场上取得群体性的成功，她们的购买能力和对奢侈品行业的影响力不容忽视。2017年亚洲女性高管的比例已经提升到了31%（较2016增长2%），其中中国和马来西亚的女性高管比例是最高的。同时也有研究表明马来西亚、泰国和中国白手起家的女性百万富翁数量仍呈增长。

而且随着中国政府坚决打击腐败的态势下，以往以男士消费（主要是高端手表）为主的中国奢侈品市场也转变成为女性主导。对于名牌包和高端香水的购买在中国女性看来有助于在社交和事业上取得进步。除此之外，越来越多的女性将汽车视为身份的象征。根据奥迪的调查显示，她们购买汽车时品牌形象和 颜值 都是优先考虑的因素。

宝盛同时指出，女性在42%的情况下会比男性支付更多的钱来购买同样的商品，这也就是俗称的 粉红税 。



（女性有较高的概率当 冤大头 ，来源：宝盛，Affluent Insights Luxury Study 2017-2018）

所以，讨论了奢侈品的性别属性之后，去哪里买东西最划算呢？

在这份报告中，宝盛同样总结了亚洲主要商业城市中购买奢侈品花费的排名。虽然上海在今年的高端生活消费成本中名列第一，但只论个人消费类奢侈品，首尔仍然是最昂贵的城市（上海排名第二）。相对而言，在雅加达和孟买购买饰品、手袋这样的奢侈品更加划算。



（亚洲女性奢侈品物价指数，来源：宝盛）
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