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本报记者 陶娅洁报道
零售江湖的多强争霸在“双11”这天拉下了帷幕。
根据第三方数据公司星图数据在11月12日发布的《星图数据11 12：双十一大数据分析报告》来看，今年双十一全网总销售额为1770.4亿元，全网总包裹数达到了10.7亿个。各平台的销售额占比分别是：天猫68.2%、京东22.7%、国美1.9%、苏宁2.2%、一号店1.3%、亚马逊1.0%、其他2.7%。各平台的海外购占比(占各自平台的总销售额)分别是:天猫5.4%、京东4.7%、国美0.7%、苏宁0.6%、一号店3.7%、亚马逊2.0%。
销售额占比反映了电商零售行业的真实格局，即天猫、京东领跑，其他平台与之有差距，而且差距还不算小。
领跑的阿里、京东各有亮点。“双11”阿里巴巴创下了1207亿的新纪录，京东则取得了“双11”当日交易额增长59%的业绩。这也在某种程度上，打破了外界对京东“不赚钱”的质疑。
京东日前发布的2016财年第三季度财报显示，截至2016年9月30日，京东商城在收入、净利润、活跃用户数等数据上都取得了大幅度的提高。2016年第三季度，京东净收入为607亿元人民币（约91亿美元），同比增长38%。第三季度服务和其他项目（主要来自于电商平台业务）的净收入为56亿元人民币（约8亿美元），同比增长60%。第三季度，京东非美国通用会计准则下(Non-GAAP)净利润为2.690亿元人民币(约4030万美元)，而去年第三季度非美国通用会计准则下其净利润仅为2300万元人民币。
“我们对京东商业模式的长期投资赢得了良好的市场表现，并改变了中国电商市场的格局。放眼未来，我们将继续寻求增长，并加强对最前沿科技的投资，进一步提升用户体验。”对此，京东集团首席执行官刘强东表示。
互联网分析师于斌在接受《中国产经新闻》记者采访时指出，京东商城第三季度业绩的全面开花，粉碎了外界对京东零售战略、自建物流、盈利能力的质疑。由于与沃尔玛联姻、双十一业绩大升、用户体验提高等原因，普遍预计京东在第四季度的净收入将攀升至750亿元以上。至此，京东已经获得了提前结束商超大战的实力，三年内将在商超竞争的激烈态势中成为率先突围、获利最大的一方。
“猫狗大战”持续多年，如今京东的势头已可以和阿里“叫板”。有分析指出，这是因为中国电商市场规模足够大，可以同时容纳市场领导者阿里巴巴集团和排在第二位的京东。
可见，电商行业将掀起新一轮的格局调整。曾经呼声颇高的当当、国美、聚美已日渐式微，若不进行模式创新，在垂直领域深挖，将逐渐失去阵地。而阿里和京东的两个阵营的对垒还将持续。
