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在激烈的印度手机市场争夺战中，苹果正显现出颓势。
7月16日，彭博社消息称，苹果印度分公司已有多名高管相继离职，包括苹果在印度的全国销售和分销主管、商业渠道和中端市场业务负责人，以及运营商销售主管等。由于离职人员较多，苹果正在重新组建印度销售团队。
报道指出，多名高管离职，或许与苹果在印度市场业务表现不佳有关。
Counterpoint数据显示，上半年苹果的iPhone手机在印度销量不足100万台，在印度的市场份额仅为2%。Counterpoint研究主管Neil Shah向彭博表示：
2018年上半年，iPhone在印度的销售量表现不佳，即便在传统意义上势头强劲的下半年销售量有大幅提升，苹果仍然赶不上去年的业绩。
有分析认为，苹果在印度市场份额偏低，主要原因在于其缺乏廉价机型与小米等中国手机厂商竞争。
Counterpoint数据显示，今年一季度，印度智能手机市场排名前5的公司中，有4家是中国公司，分别是小米、VIVO、OPPO、荣耀（华为），其中，小米在印度的市场份额达到31.1%，位居第一。
图：2018年一季度印度手机市场份额排名
小米在印度市场取得成功，除了性价比这一显著优势外，与口碑营销也有密切关系。小米副总裁、印度市场负责人马努·贾因（Manu Jain）近期曾向界面新闻表示，小米最主要的营销渠道就是线上，包括社交网络和线上社区。“米粉”们是小米最好的品牌代言人。他还介绍称，小米在印度的线上社区中有超过400万名米粉，还在印度设置了超过20个米粉线下俱乐部。
与小米等中国手机厂商相比，苹果不仅在性价比、营销方面不占优势，在印度还遭遇了巨大的关税压力。
印度政府为了促使手机厂商在该国本土生产，2017年12月将手机进口关税从10%上调至15%，今年2月更是计划将关税提升至20%。小米、VIVO、OPPO等中国品牌手机，大多数都实现了在印度本土生产，而苹果在印度销售的绝大部分手机源自进口。为避开高昂关税，苹果去年也决定与中国台湾代工商纬创集团合作，在印度本地生产廉价版的iPhone SE手机。
