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11月2日，苹果公司发布了2018财年第四季度财报，该季度iPhone的营收同比大幅增长了28.9%。而对比苹果各个季度的财报发现，服务业务营收在苹果整体营收中的占比越来越重，而且在不断增长中。
11月2日，苹果公司发布了2018财年第四季度财报，总体来看，苹果该季度(截至9月29日)营收为629亿美元，比去年同期的525.79亿美元增长19.6%，净利润为141.25亿美元，比去年同期的107.14亿美元增长31.8%。
从具体业务来看，第四季度iPhone 营收 371.85 亿美元，iPad 营收 40.89 亿美元，Mac 营收74.11 亿美元，服务营收 99.81 亿美元，其他产品营收42.34 亿美元。
iPhone 销量 4688.9万台，同比增长 0.4%;iPad 销量 969.9万台，同比减少6%;Mac 销量529.9 万台，同比减少2%。其他产品中的可穿戴设备增长超过 50%。
虽然iPhone销量相比持平，但得益于苹果在该季度发布了号称为“史上最贵”的iPhone XS系列，该季度iPhone的营收同比大幅增长了28.9%。
有意思的是，iPhone XS系列发布之后，市场上多是iPhone销量惨淡、门店冷清的消息，但苹果CEO库克却表示上个季度中国业绩表现非常积极。
iPhone在中国卖的到底好不好?
去年iPhone 8系列发布之后，唱衰苹果的声音便没有断过，今年也是如此，iPhone XS系列和iPhone XR首发之后，销量惨淡、供应链砍单、渠道商降价、黄牛甩卖、线下门店冷清等消息纷纷出现。
但是，数字不会说谎。每次新品发布之后的苹果财报数据并不能够说明iphone销量惨淡。
财报发布后的分析师会议中，库克表示，上个季度苹果在中国的业绩表现十分积极，有了16%的增长，尤其是iphone的销售额增长率达到两位数，其他品类也都表现优异，并且在一定程度上带动了公司的整体表现。
随着中国国产手机品牌的崛起，在销量方面，苹果的地位正在被销量快速增长的华为所取代。近期多家数据分析公司发布的报告显示，2018年第二季度全球智能手机出货量排行中，华为首次超过苹果成为全球第二大智能手机厂商。据Counterpoint最新数据，第三季度华为智能手机市场份额继续保持全球第二。
但iphone销量增长趋缓与其大幅增长的业绩表现之间并无矛盾，原因在于苹果正在通过提高iphone的价格来弥补销量增长放缓。2018财年的四个财季中，iphone的销量分别为7731.6万、5221.7万、4130万、4688.9万台，相比去年同期基本持平，但这四个季度iphone带来的营收相比去年同期增长分别约为13%、14%、20%和29%。
根据苹果财报数据计算，iphone的平均售价高达793美元，相比去年同期增长了28%。
不过，本次财报将是苹果最后一个季度公布详细的iphone销量。从下个季度开始，苹果公司将不再公布iPhone、iPad和Mac的单独销售数据。三个主要产品线将被纳入一份报告中的营收数据。
服务业务重要性越发凸显
得益于iphone价格的上涨，iphone创造的营收大增，且依然是苹果公司整体营收最大的功臣，但对比苹果各个季度的财报，服务业务营收在苹果整体营收中的占比越来越重，而且在不断增长中。
苹果服务业务包括iCloud存储，Apple Music订阅、Apple Store销售、数字支付工具Apple Pay、AppleCare等细分业务， 第四季度，苹果服务业务营收99.81 亿美元，创下历史新高，相比去年同期增长了17%。
虽然近年来苹果一直被诟病产品创新乏力，但每个季度苹果都会交上一份营收、利润双双增长的成绩单。有行业人士向《国际金融报》记者分析，在库克成为苹果掌门人之后，苹果的文化已经从过往的极致创新文化(300336,股吧)转变为国家化上市公司的盈利文化。
在这背后是苹果生态壁垒逐步建设完毕，苹果也正在成为一家软件服务公司，从苹果近年来的一系列动作也可看出各种信号。
在今年9月和10月两次苹果新品发布会中，苹果邀请了多位开发者上台演示最新的应用，开发者贡献了近0.3%的服务营收，目前在Apple Store有上百万的应用程序和4.5万订阅应用。
AR是苹果正在投入的一项重点业务，去年苹果推出了ARKit 1，今年升级推出了ARKit 2，这也为苹果带来了更多的开发者。
第四财季，包括Apple watch在内的可穿戴设备增长超过 50%，而与Apple watch相关的则是苹果越来越重视的医疗健康业务。
为了进一步布局自家的流媒体业务，苹果在今年早些时候收购了音乐识别应用软件Shazam，据悉，目前苹果公司正在试图与美国最大的电台iHeartMedia公司进行合作。
在分析师会议中，苹果首席财务官卢卡称，第四财季Apple Music，iCloud、Apple Store、Apple Pay、医疗健康等业务均有非常好的表现，未来这样业务板块预计还会有更大的商业化空间，预计到2020年，苹果服务业务营收将会翻一倍。
（国际金融报记者 蔡淑敏）
