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法制晚报讯 （记者 王思思）“双十一”的脚步还未走远，“双十二”狂欢节就要来临。作为阿里巴巴本地生活服务公司的重要成员，饿了么将首次参与今年双十二。这也就意味着，双十二从以往的线下商家到店点单扩展到外卖点单业务。
除了以往传统的口碑线下商家五折优惠外，饿了么也推出了大量优惠活动，麦当劳、海底捞等众多大牌将参与5折菜品、一元秒杀等大力度优惠。另外，在整个双12期间，还增加了配送费0元起、24小时不打烊等活动。
《法制晚报》（微信ID：fzwb_52165216）记者了解到，今年10月，口碑和饿了么宣布合并，成立阿里本地生活服务公司。所以今年双十二，也是口碑饿了么首次联手。
在2013年，当时还归属于支付宝体系中的口碑开创了双十二狂欢节。而双十二经历了五年的时间，也是本地生活市场不断数字化、升级新零售的五年。
数据显示，参与双十二的商家数从五年前的2万家增加到200万家，覆盖场景从商超扩展到城市生活的全场景，消费体验从移动支付扩展到手机点单，数字化的生活体验正在延展到人们日常生活的方方面面。
数字经济时代，数字化成了商家升级、转型新零售的前提。根据行业公开的数据，目前中国零售市场中有57%的零售交易已经被数字化。而在本地生活服务市场，数字化率的水平仅为10%左右。
阿里巴巴副总裁范驰分析说，2014-2015年双十二，移动支付的普及开启了线下交易和人的信息的数字化。2016-2017年双十二，口碑和支付宝通过移动支付与在线商品营销，在推动线下市场人、交易、货品的数字化。而到了2018年双十二，口碑和饿了么通过移动支付、在线商品、到店手机点单、外卖点单、口碑智慧餐厅等互联网技术产品，希望全面加速推进本地生活市场的人、货、场的数字化进程，为商家升级新零售打下基础。
口碑饿了么方面表示，经过五年双十二的市场培育，如今本地生活市场已经展现出了新零售效应。绝大部分商家都将线上线下一体化运营作为升级路径，积极探索用数据重构消费链路和人货场资源配置，“希望双十二能够让本地生活服务商家更多地借助数字化手段，进行资源的整合和利用，洞察消费者需求并提供更优质的消费服务和体验。”相关负责人表示。
