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它会不会是下一个诺基亚？曾经让果粉疯狂到扎帐篷熬夜排队买iPhone的苹果，是否还有明天？
各方的分析我们看到了很多，我该再说点什么呢？我想从一个历史深处的细节说起——在2005年的10月，第一次癌症手术后复出的乔布斯在飞往东京的航班上，对坐在自己身边的库克说：明天起，你就是COO（首席运行官）。库克就这样被摆到了苹果二把手的位置。所有人都明白大病初愈的乔布斯所释放的信号——库克是苹果的“储君”！那么乔布斯是如何评价库克的呢？“他比我冷静，值得信任。他有着钢铁般的性格！”然而沉默一会，乔布斯又补充说“但是他真的不懂产品！”（《乔布斯传》第三十四章）
我在去年年底专访刘国梁的时候，曾经问他如何看待“那个不懂球的胖子”这个流传甚广的梗。刘月半很淡然：顺其自然，网友喜欢我就喜欢。然而每天早上五点就去健身房，在虚岁花甲仍能保持精瘦身材的库克，想必不会喜欢“不懂产品”的人设。
即便乔布斯去世8年了，但是苹果产品的灵魂深处只住着一个人——那个桀骜不驯，无法捉摸的乔布斯。抽大麻，信禅宗的乔布斯压根就不相信什么狗屁产品经理和客户分析，他只相信自己的直觉。他所说的“懂产品”，其实是说的不是理解，而是创造。看得懂说明书，卖的上好价钱，这都不叫懂产品。“一花一世界,一叶一菩提” ，能否在产品中看到万千世界和芸芸众生，才是真的懂。这样说也许有些玄，但是当回望iPhone问世12年来带给IT界乃至整个人类文明的改变和冲击，是否也不算夸张？
这正是乔布斯的伟大之处，也是iPhone定价策略敢如此高举高打的原因。更是库克委屈的地方！iPhone问世的第一天起，它的价值内涵就是“全新世界+全新体验”的时尚科技奢侈品，而不是什么移动通讯设备。也正是这样的俯视众生的定位，让iPhone诞生之日就站在了奥林匹斯山之巅，笑看山下那些气喘吁吁的追赶者：诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信。。。这样的绝对领先优势让苹果可以任性对iPhone定价；可以收割智能手机前半程的几乎全部红利；可以在“后乔布斯时代”的第一年，股票市值反而从3000亿美元增长到了6000亿美元。
这是库克的功劳吗？当然是！他做了苹果多年的全球事务运营总裁，一手建立了苹果全球化的供应链和市场体系，并确保其精细运转。精细到什么程度？他不仅关了苹果本部的厂房，甚至还关了仓库。请不要用4G时代的全球化思维来评估此事的难度，这是可发生在本世纪初。而且他从不和人红脸。和乔布斯的咆哮式暴君型的领导风格相比，库克和谁说话都是温声细语，却总让人信服。说到这里，你是否理解乔布斯为何让库克做接班人了？很简单！因为不可能有别人比他干得更好。乔布斯很清楚，自己的接班人的历史使命，不是去攀登下一座奥林匹斯山，而是让苹果在自己去世后能够在继续在山顶立足。
某种程度上，库克的角色十分类似诺贝尔基金会的历任主席：他们尽心守护者着诺贝尔留下的一切，从财富到声望。但是他们依旧只是职业经理人。尽管百余年来基金财富增值百倍，可一切荣耀只属于诺贝尔。
去年八月初，在苹果市值突破万亿美元后，库克向苹果全球的1万2300名员工发送了祝贺邮件：恭喜！但这并不是衡量成功最主要的标准。我们必须朝前看。苹果还有更加宏大的未来要等待我们一起创造。”而“朝前看”究竟是朝哪儿看呢？到底什么是“宏大的未来”？最近五年，我们印象最深的就是iPhone在不停的在改尺寸，改颜色，当然还有不停提价。当你在山顶，别人都在山脚的时候，这么做没问题。但是当华为已经距离不远，甚至OPPO，小米都已站在山腰的时候，这么做就很成问题了。更关键的是，全球的消费者已经明白：在奥林匹斯山后面，还有一座5G时代的喜马拉雅山。触摸屏手机就快out了！至于iwatch？可有可无！Icar?呵呵哒。。。
苹果注定会走向平庸！而库克已经完成了他所能完成的一切。我想在此表达的并不是对于库克的失望，而是敬意！没有他，苹果根本撑不到现在。但是他真的“不懂产品”！一个成长自阿拉巴马州小镇的理工男，又怎么可能让他掌舵的产品和企业继续洋溢着那份只属于乔布斯的魔幻与魅惑！？
然而我并不认为2019年苹果股价会跌倒哪里去。苹果的油腻不需赘述，但是在全球优质资产荒的背景下，请问还有哪家企业能做到年营收近千亿美元，毛利润接近40%，而市盈率只有12倍？这么说苹果，是不是很像2017年我A股的大茅台(600519,股吧)呢：）
而为何全球会出现资产荒？欲知详情，且听下回分解！
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