欲透过「品牌授权」重返印度市场，HTC还有多少成长空间？-科技频道-金鱼财经网

HTC欲借品牌授权掌握印度制造与销售通路

智能型手机品牌厂的销售表现逐渐下滑，各家手机厂纷纷转战具成长空间的新兴市场，HTC也希望透过积极拓展市场，突破手机销售陷入瓶颈的状况，之前HTC曾进军印度市场取得不错的销售成绩，但在面临中国手机品牌主打高性价比手机的激烈竞争下，最终铩羽而归。

此番品牌授权的合作对象主要为印度本土手机厂商Lava、Karbonn、Micromax，以抢进价位约1万卢比(约140美元)的低中阶智能型手机市占版图为主要目标。

HTC与印度手机厂合作，或许是看中印度手机及零组件当地制造的政策，并可透过当地厂商既有的销售通路推广其产品营销，HTC的贴牌模式确实能提高手机销售量并带来一定程度营收，但HTC在印度市场的品牌号召力对消费者有多少吸引力仍未知。

目前印度手机市场几乎被国际品牌厂攻占，小米、Samsung、OPPO和vivo已站稳1万卢比的主要市场份额并持续竞争，HTC与此3家手机厂商的合作需能带动中低阶手机的市占率，才有机会和其他品牌厂竞争。

欲提升HTC手机整体成长动能，还需扩展品牌存在感与竞争力

就目前来看，低价和高性价比依然是印度低中阶市场用户的首选，Lava、Karbonn、Micromax本是主打低阶手机市场，但这些印度本土品牌厂商推出高性价比手机的速度远不及中国品牌，在国外品牌夹杀下，印度手机厂也在寻找转机。过去HTC较少推出低阶手机产品，且这几家印度手机厂的研发实力并不坚强，HTC此番品牌授权是否会涉及手机研发技术，还有待观察。

若仅是贴牌生产，虽能降低风险让品牌持续发展，未来印度市场贩售的HTC品牌手机将不同于其他市场产品，也表示HTC不会在印度市场推出自行研发制造的手机，若HTC品牌本身无法持续在全球智能型手机市场推升存在感与竞争力，则难以扩展HTC手机与贴牌手机的市占版图，其手机营收成长空间有限。

文丨拓墣产业研究院 陈欣怡

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