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当前的手机市场竞争可以用惨烈来形容！日前，锤子、Yota阅读手机、美图手机均宣布退出市场。手机市场份额也快速向三星、苹果、华为、OPPO、vivo这五大品牌手里集中，洗牌正在加剧。
4月24日，realme创始人李炳忠在微博正式发文《在巨变的时代我们越级向上》，正式宣布realme即将进入国内市场。在许多小众品牌纷纷退出国内手机市场之际，成立一周年的realme为何逆势而动？
手机“新生” realme出手不凡！
realme诞生于2018年5月，其定位是为年轻人提供性能与设计兼备的智能手机。
realme的第一站是印度市场，并做到了首战告捷！
2018年5月中旬，realme 1的新品在印度发售两个月后，取得40万台的销量。
接着又进入印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、巴基斯坦、埃及、缅甸和新加坡在内的10个市场，并推出4个系列6款产品。
那么，realme手机的口碑怎么样呢？在亚马逊网站上，有用户对realme 1这样评价：“It is a really fast phone no lags, the processor is a real steal, the build is premium, as compared to my previous phone, the network is good, it gets 4g where my previous phone wont, the bluetooth is strong, the gps isaccurate, and the performance of the phone is actaully premium.”（这是一个非常快的手机，没有滞后，处理器太划算了，硬件与我过去的手机相比非常优质，网络也是好的，在我过去的手机收不到4G的地方它能收到。蓝牙很强，gps很准确，手机运行顺畅。）
realme 2也同样在海外市场收获了好评：“realme design is up to mark best performance great battery goodlooking display and good build quality for this price range.” （realme的设计是最好的。性能、电池、外观、外壳的品质在这个价格范围内都是最佳。）
刚在印度发布的realme 3更是获得多家权威国际媒体的好评。比如，世界影响力最大数码评测机构之一GSMArena坦言：“没有其它厂商在此价位能提供如此优秀的产品”。
该媒体认为，无论蓝绿渐变还是蓝黑渐变，渐变效果+高光效果让外观看起来都非常惊艳，结合水滴屏幕，realme 3是这个价位段能买到的最漂亮的产品之一。
与此同时，无论是P60还是P70，在同价位段的性能表现都非常不错，也察觉不到明显的发热，运行吃鸡能够达到30fps，AOV（海外版王者荣耀）则能达到惊人的60fps，非常流畅，抛开分辨率不讲，甚至能够比肩一些旗舰机的表现。
从用户和媒体的评价内容来看，realme获得出色评价的原因有三：其一，价格极具竞争力；其二，性能不输旗舰机；其三，外观设计新潮和使用体验出色。
realme征服印度，诠释了“敢超越”精神
realme虽然也是一个新锐智能手机品牌，但是他有非常专业且年轻的团队、用户定位是对新手机最感兴趣的年轻人、轻资产加电商路线以及realme强大的供应链、研发体系支撑。
这些得天独厚的条件，让其仅诞生一年就在印度等海外市场获得出色成绩，同时也诠释了李炳忠口中的realme的“敢越级”精神。
首先，年轻的，敢“越级”的专业团队。在realme刚成立时，曾有关于创始人李炳忠的介绍。realme创始人李炳忠，前OPPO副总裁、OPPO海外事业部负责人，一手带领OPPO从3个市场，到覆盖东南亚、南亚、中东、非洲和大洋洲等31个国家和地区市场。
在李炳忠执掌下，OPPO海外业务从无到有，并在多个国家冲进行业前三，为OPPO稳居全球智能手机行业头部奠定了坚实基础。
他有多年的海外手机市场经验，这也是realme把第一站选在印度的重要原因。作为一款为年轻人设计的手机，realme的全球团队平均年龄不超过30岁。
李炳忠在微博上说：“我们希望和每一位‘想越级’、‘敢越级’的年轻人一起，大步向上走。”
其次，站上了东南亚等地智能手机爆发的风口。而印度、越南、马来西亚、菲律宾、泰国等东南亚智能手机市场就像是2012年的中国，正处于爆发的风口上。年轻人对智能手机非常关注，非常热爱。
根据市场研究公司Counterpoint的数据，2018年印度的智能手机出货量约为1.452亿部，而在2017年它的出货量为1.32亿部，同比出现了10%幅度的增长。而全球最大的智能手机市场中国的出货量在去年下降了15.5%。
站在风口上，realme借势东风，在不到一年时间里，迅速在印度获得400万用户。
第三，产品设计理念的“敢越级”。李炳忠强调，realme希望永远给消费者提供在价位段内更有惊喜感的产品，在设计、性能、品质、体验等方面，都要超越期待。
目前，针对年轻人设计的手机过分追求“低价”，从而放弃了有美感的设计、强劲的性能，这种以牺牲手机更好体验而打造所谓“性价比”的做法是realme要坚决反对的。
从realme 1到realme 3都一直坚持这一理念，所以在印度等市场获得年轻人的追捧。
第四，“敢越级”不是口号，是一种能力。realme主打年轻人市场，既要做到价格合适，又要保证性能、设计和体验，这为研发、供应链和渠道提出了更高要求。
realme脱胎于OPPO，现在独立运营。OPPO为realme提供生产线及品质标准，保证产品质量。
此外，轻资产、短渠道、互联网运营的全新模式，降低成本的同时，再通过网络渠道与年轻用户交流，获取他们的建议，然后不断地升级迭代产品。
将高端技术越级应用，可以实现手机性能、设计和体验上的要求；而OPPO为realme提供生产线又可以保证realme的产量、品控做到大品牌的水平。
因此，realme看似是一家仅成立一年的新品牌，其实无论在人才、研发、供应链上都有着强大的竞争力，这保证了其在海外市场初战告捷。同时，印度的成绩，也是对“敢超越”的最好诠释！
在海外“敢超越”，回国后一样敢超越！
现在realme携其“敢越级”的精神，以及一年来在海外市场打拼的丰富经验引入到国内市场。这必然与小米、荣耀形成“三国杀”的局面。
李炳忠在微博上毫不掩饰realme的锋芒：“realme相信，改变世界不需要论资排辈。敢越级，就有可能成为颠覆者。”
其实，在印度市场上，realme早已与小米、荣耀短兵相接的过招多次，此前，国际权威数据机构Counterpoint最新数据报告显示，2018年全年印度手机整体出货量增长11％，已成为全球增速最快的智能手机市场，而realme则成为2018年Q4季度印度手机市场排名第四品牌，是最快达到400万台手机销量的手机品牌，这个速度快过小米当年进入印度。
在国内市场上，小米、荣耀是主要的互联网手机品牌，与印度的市场竞争格局非常类似。realme在印度取得出色成绩后，再来到中国市场与他们竞争，相信realme的“敢越级”竞争策略也一样奏效。
而且realme的加入，会让互联网手机之争变得更加有水平、有高度，而不再是简单的营销套路、低级价格战、口水战。因为realme追求性能越级、设计越级、品质越级、服务越级、超级体验越级共五个方面的越级。
这意味着，realme进入中国市场后，将改变当前互联网手机品牌集体采用低价、低性能、差体验的现状。让年轻消费者在当前的价格之下，能买到更高性能、更美设计、更好品质以及更好综合体验的手机。
正如昨日realme手机官方的“敢越级”海报一样：改变世界，不需要论资排辈。realme就像是一条鲇鱼，搅动近乎僵化的互联网手机市场。这让其他参与者也不得不向realme所提出的“五大越级”看齐，而此时则考验竞争者的真实力。
自古套路得人心！自2012年开始，国内互联网手机市场，一直充斥着各种营销套路、虚假宣传和低水平的价格战，而且屡试不爽，年轻消费者早已苦不堪言，市场呼唤新的竞争者。
realme的回归，必然重塑互联网手机市场新气象，为年轻用户来一场真正的消费升级！realme能否在国内实现在海外市场一样的超越，让我们拭目以待吧！
磐石之心，互联网财经作家，《解密小米》《互联网黑洞》作者；2018年中国十大科技自媒体。）
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