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长江商报消息●长江商报记者贺梦洁综合报道
第24个世界读书日刚刚过去，据第十六次全国国民阅读调查数据显示，2018年我国成年人人均纸质图书阅读量为4.67本、人均电子书阅读量为3.32本。
随着市场和行业的快速发展，作为一种“泛阅读”方式，听书的人越来越多，报告显示，2018年我国有近三成的国民有听书习惯。其中，成年人的听书率为26.0%，同比提高了3.2个百分点。0-17周岁未成年人的听书率为26.2%，同比提高了3.5个百分点。
去年中国有声书市场规模达46.3亿
时至今日，国际有声音频行业已走过25个春夏秋冬。越来越快的都市生活，让可以利用碎片化时间的听书成为大众喜闻乐见的阅读方式，近两年有声阅读市场在中国发展迅速。
艾瑞报告指出，2018年中国有声书市场规模达46.3亿元，年均复合增长率为36.4%，2019年有望增至63.6亿元。
目前有声书市场基本已形成现有竞争格局，其中综合音频平台领先优势明显。艾媒咨询数据显示，2018第四季度，三大主流在线音频喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM的活跃人数分别达到8909.3万人、3439.2万人和3020.8万人。用户听书的行为也很活跃，仅在喜马拉雅，活跃用户日均收听时长147分钟，其中收听的高峰时段集中在每天20点至23点之间。
有声书市场暗藏的巨大潜力，正吸引着诸多玩家争相涌入。去年，阅文集团发布有声阅读品牌“阅文听书”；随后，B站宣布全资收购二次元音频社区猫耳FM……
有声书产业也衍生出了多种形态，褪去单纯“念书”的外衣，增加了广播剧、多人有声剧等华丽装扮。
高收入、年轻群体偏爱听书
在所听内容上，有声书业务依然是各有声平台的一大热门内容，且悬疑、言情、玄幻、历史、军事等题材的书籍大受欢迎。
喜马拉雅平台上，有声书是上线最早的频道，也是目前平台上最热门的收听品类之一。平台上热门有声书的播放量已经超过10亿次。据悉，截至2019年1月，蜻蜓FM有声书总量达到1万多部。蜻蜓FM相关负责人介绍，“有声书是平台付费音频中复购率最高的一个类别，达到80%。有声小说‘收听之王’《盗墓笔记》累计播放量已超80亿次。”
在用户方面，高收入、年轻化是显著特点。尼尔森《2019网络音频节目用户研究报告》显示，网络听众年龄结构以10至59岁为主，其中20至29岁听众占比最高，超过38%。这一点得到了相关平台的印证。蜻蜓FM相关负责人介绍，除了年轻化，用户还呈现出高知化、高质化、白领化趋势，目前大专/本科及以上学历的听众占比超过了六成。而企业白领、上班族与自由职业者、个体户是听众的核心组成部分，企业管理者占比达到12.39%，公务人员占比超过7%。
在知识付费时代，越来越多的读者选择付费听书。蜻蜓FM去年付费内容排行前五分别为《晓年鉴》、《老梁的四大名著情商课》、《矮大紧指北》、《局座讲风云人物》、《蒋勋细说红楼梦》。
除此之外，“00后”听书尤其是儿童听书也成为一个新现象。第十六次全国国民阅读调查则显示，在各群体中，尤以0-8周岁儿童听书率的涨幅最为醒目——从2017年的20.7%到2018年的26.8%，6.1个百分点的提升明显高于其他年龄段。
具体到市场上的儿童有声阅读，第十六次全国国民阅读调查显示，儿童最常听的内容就是“少儿故事”和“诗歌朗诵”。其中，九成以上的听书儿童每周至少听一次书，其中三成以上每天都会听书。不止如此，家长也愿意支持儿童听书，并为其付费。从有声阅读付费情况看，2018年有四成以上听书儿童家长给孩子听书付过费，平均一年给孩子在听书上花费33.43元。
责编：ZB
