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中国商报/中国商网（记者 焦立坤）曾经的安卓手机之王恐怕真的要“凉凉”了。近日，HTC宣布暂时关闭中国线上手机旗舰店的消息引来关注，尽管该公司坚称不会退出中国手机市场，但却难掩“无机可卖”的尴尬现状。
最近有网友发现，HTC手机的天猫旗舰店和京东旗舰店已经不见踪影。对此，HTC在官方微博上做出回应称，出于对HTC中国长期经营策略的考量，将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。该公司强调，目前仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店来购买HTC智能手机及配件产品。HTC仍将提供优质的售前和售后服务。
对此网友们纷纷感慨，HTC这是要彻底退出大陆市场的节奏。
图片CNSPHOTO提供
而中国商报记者登陆HTC官方商城却发现，页面上挂着的五款手机均显示“无货”。不过在淘宝上的一些手机店里还有现货在销售。一位卖家告诉记者，近一个月来HTC U12+卖得还不错，半个月卖出了二十多台。原来定价5888元的高端旗舰机，现在只要3799元。
2018年5月23日，HTC低调发布了一款新机U12+，也是该公司在这一年推出的两款新品手机之一。高通骁龙845处理器、六英寸全面屏、前后四摄、支持4K，在当时的竞争环境中，U12+无论是颜值还是性能配置都堪称顶配。U12+一度被视为HTC复兴重振的关键一步，但是5888元的定价令人望而却步，市场并不买账。
而后“剑走偏锋”，区块链似乎成了HTC手机押宝的一个方向。该公司于2018年末推出的Exodus 1，不过被指是换了外套的HTC U12+，在市场上也几乎没有声量。
作为曾经的“安卓之王”，在其最鼎盛的2011年，HTC的股价坐上火箭，市值一度暴增至逾335亿美元，与当时的苹果比肩。HTC掌门人王雪红曾说过，未来智能手机如果只剩下两家，那么HTC将是其中之一。但是市场变化太快，如今的手机江湖早已经变了天。
面对日渐低落的经营状况，2015年开始，HTC转而押宝虚拟现实（VR），站上了VR第一梯队。不过目前全球虚拟现实产业依然处于高投入的阶段，HTC深陷亏损泥淖。
HTC在2018年成绩非常惨淡——收入仅237.4亿新台币（约合7.69亿美元），创下了HTC近年新低，同比跌幅达到61.78%。这也是HTC连续第七年年收入下滑。
最新消息显示，HTC在2019年第一季度继续大额亏损27.3亿新台币（约合6亿元人民币）。而造成巨额亏损的主要原因是运营费用高。该公司在2019年第一季度累计营收29.4亿元新台币，较2018年同期的88亿元下滑幅度超过66％。
为了缓解经营压力，2018年年初，HTC将手机代工部门以11亿美元的价格正式转让给了谷歌公司，不过王雪红仍然保留了自有手机业务。
根据研究机构IDC的最新研究，2019年第一季度全球智能机出货量为3.108亿部，较上年同期下滑6.6%。而在手机市场寒冬依旧的情况下，市场的集中度进一步提升，三星、华为、苹果、小米、vivo和OPPO这前六大手机商占据着全球76.8%的市场份额。HTC手机还有崛起的机会吗？
近日，HTC在官方推特上公布了HTC U11、HTC U11+、HTC U12+的安卓9.0 Pie适配发布计划。根据发布的内容，HTC U11将在5月底开始推送安卓9 Pie系统更新。该公司还准备在5G手机上搏一把。
在业界看来，HTC享受到了安卓系统的第一波红利，它靠谷歌代工的G1一炮打响，从而快速崛起。但是随着安卓手机的普及，HTC开始走下坡路。
赛诺资深分析师李刚指出，过去几年，HTC无论是产品还是渠道都缺乏竞争力，尤其是在4G时代的社会零售渠道大作战中，HTC被一步步边缘化。“论技术、论渠道，HTC都已跟不上头部品牌；讲情怀，他稍微嫩了点，又比不过诺基亚和摩托罗拉。所以前景黯淡。”在李刚看来，即便5G大门即将开启，HTC复兴的机会依然渺茫。他指出，现在手机供应链太发达了，而且论研发投入力量，HTC也并无优势。
