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中国商报/中国商网（记者 焦立坤）4月，国内手机市场似乎出现了“回暖”的迹象，不过消费者“换机”的欲望几乎已降至冰点。在5G商用前的“蛰伏期”，“活下去”成了中小品牌手机商共同的命题。中国商报记者梳理发现，近期不少品牌都向中高端市场发起猛攻。
图片CNSPHOTO提供
手机商发力中高端市场
在今年一季度安静的手机商们，进入二季度变得活跃起来，一加、魅族、努比亚、联想、索尼等中小品牌都纷纷出手，值得关注的是，在手机市场的红海中，他们都瞄准中高端市场发力。
近日，一加手机推出两款新品手机，其中一加7Pro的屏幕备受关注，它搭载了独家定制的90Hz流体屏。这是业内首款2K+、90Hz刷新率的OLED显示屏，据说其成本是目前市面上旗舰机的两到三倍。一加为这款屏幕就花掉了上亿元。其价格涵盖3999元-4999元的区间。在强手如林的手机市场，一加是一个“另类”的存在，一年两次发布会、只做安卓旗舰，却逆势增长。
与曾经的机海战术不同，当下，深耕中高端市场似乎成了中小品牌的共识。5月20日，沉默许久的索尼低调发布了一款旗舰手机Xperia 1，这是索尼首款4K HDR OLED屏幕，独有人眼对焦功能等功能，延续了索尼的拍照强项。索尼移动东亚区总经理筒盐具隆表示，索尼Xperia 1体现了索尼的新愿景，就是一切归零、重新开始的新起点。作为全球最重要的战略市场和全球运营链的重要组成部分，中国市场的地位不会改变。不过这款手机6299元的定价令不少网友望而兴叹。目前索尼手机销量正在下滑道上，今年3月索尼还宣布关闭在北京的手机工厂。
联想手机最近很活跃，最近上市的联想Z6 Pro堆料堆得很扎实，高通骁龙855、四摄、六代指纹识别、27W快充、液冷散热、杜比音效等主流旗舰配置，起步价2899元，最高12GB+512GB版本售价为4999元。2018年的联想手机重新出发，奉行极致性价比的路线。进入2019年，该公司开始在中高端市场发起冲锋。
魅族也想向中高端市场要利润。近日魅族科技推出了魅族16s旗舰手机，售价3198元起，其中8+256G版售价3998元，是近两年魅族最贵的一款手机。作为黄章亲自设计打磨的产品，魅族16s追求细节上的打磨，有高通骁龙855、OneMind 3.0智慧引擎、4800万像素+OIS双摄踏、全新一代光学屏下指纹识别等黑科技加持。
此外努比亚连续发布了两款新品，其中腕表手机α配备4英寸高清柔性屏，支持腕上摄影、凌空手势操作、运动健康监测等功能，两个版本售价分别为3499元和4499元；努比亚红魔3手机则树起了“电竞手机新标杆”的旗帜，靠着炫酷但不夸张的外形、流畅却不发热的硬件配置、独创的散热系统来打天下，价格区间在2899元-4299元。
这些手机几乎都采用高通骁龙855芯片，堆料扎实，各有特长，厂商们用力都很猛。
用户换机周期拉长
赛诺最近发布的一季度中国手机市场数据显示，今年以来市场持续2018年以来的下滑态势。国内经济持续下行等原因，对产业链和消费者信息指数都有负面影响。赛诺预测，2019年Q1手机整体市场量、额均继续下滑15%左右。市场整体的发展迫切期待新的增长动力。
在不久前举行的首届中国国际智能终端产业发展大会上，中国信通院副总工程师史德年指出，国内手机市场已进入5G商用前的蛰伏期，呈现出连续八个季度的下滑态势。他预计在5G规模化商用前，下滑态势仍将持续。消费者换机的需求似乎也降至“冰点”。在不久前举行的“5G+智能终端标准化分论坛”上，BCI通讯研究副总经理孙琦表示，虽然5G就要来了，但手机的替换周期竟然达到25个月，这是有监测历史以来最长的时间。2G时代替换周期也只有22个月到23个月，这就是手机行业面临的巨大压力。
不过在市场的变化中，有一个令人欣慰的消息——高端机市场中国产品牌已占据33.5%。根据信通院发布的数据分析显示，2018年4000元以上的高端机市场中，国产品牌已占据33.5%。手机企业销量压力和零部件、人工成本的上涨，促使各大厂商积极向利润空间更大的高端市场延伸，积极推进产品创新和品牌建设，不断提升产品附加值，而新机型数量总体呈现下滑趋势，导致国内手机市场平均价格在不断上涨。
赛诺也分析指出，随着用户换机周期的延长，对手机的性能要求也随之提高，同时对产品价格的接受度，预计也会有一定的提升。过去的一年，国内头部品牌纷纷向3000+的价格段进行冲击，而部分旗舰机型已经成功迈入了4000+段位。
作为金字塔的塔尖，中高端尤其是4000+高端手机市场，一直是苹果、三星的强势地盘。目前华为、OPPO、vivo等头部厂商都逐渐站稳脚跟。令人惊奇的是一加也谋得一席之地。根据Counterpoint报告，2018年一加跻身全球高端手机（售价400美元以上）市场前五大手机品牌，成为2018年全球高端手机市场增长最快的品牌。一加手机CEO、创始人刘作虎表示，过去五年，中国手机市场竞争洗牌剧烈，在他看来那些掉队的厂商都犯了同样的错误——产品出了问题。而经过五年的摸爬滚打，刘作虎坚定了“做好产品”的信念。5G即将到来，新的行业格局重塑机会近在眼前。而在新的黄金时代开启前，玩家们得先“活下来”。
